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消研所周报|蜜雪冰城IPO，还投资了一家新茶饮；话梅开拓新店型“话梅坊”；Manner 刷屏同时回应上市传闻 | 消研所周报( 五 )


星期零STARFIELD x 全家FamilyMart，再次开启「全家FamilyMart植物月」活动
近日，植物肉品牌「星期零STARFIELD」再次与「全家FamilyMart」合作，此次在华东、华南、西南、华北地区联手开启「全家FamilyMart植物月」活动 。除了上线 10 款植物肉热食外，星期零还在线下全家门店首发两款植物基新品，「星期零蛋白棒」和「一口植物肉丝」，直接面向 C 端零售 。「星期零STARFIELD」 是一家集研发与生产于一体的植物肉公司 。6月10日，该品牌推出了第一款面向 C 端的产品「花花零感包」，标志着星期零STARFIELD 从 B2B2C 的策略走向和直面 C 端结合 。
「每日黑巧」线下店推出 4 款秋日主题饮品
9月30日，「每日黑巧」在首家线下体验店「黑巧空间站」推出 4 款宇宙主题特调饮品，包含悬浮绿洲（开心果、无花果干和芝士）、2046 太空漫柚（柚子、柠檬、矢车菊和芝士）、黑洞引力（黑巧藜麦和玉桂条）以及量子微粒（香草、芝士和麦粒），每款添加每日黑巧 1% 糖可可粉，创意性拓展了品牌的黑巧产品品类 。「每日黑巧」成立于 2019 年，主打 0 白砂糖添加，是定位健康创新性黑巧克力的新锐消费品牌，也是国内首创的健康巧克力品牌 。目前，品牌已布局天猫、京东、微商城等电商渠道和全家、 7-11 、便利蜂等 10 万多个线下零售渠道，现已成为黑巧类目销售第一品牌 。
「7or9」发布新品牌短片《从痛，走到痛快》
10月10日，高跟鞋品牌「7or9」联合中国妇女报 、新世相、天猫宝藏新品牌，发布新品牌短片《从痛，走到痛快》，并在微博发起话题 #什么样的女生活得痛快#，呼吁女性关注自我感受，鼓励女性从痛，走到痛快 。7or9 作为一个关注女性需求的高跟鞋品牌，在高跟鞋鞋头内里加入「空气棉」，提升高跟鞋的舒适度的同时，也为女性更自如地展示「她力量」献力 。「7or9」于2018年12月正式成立，以尖头细跟高跟鞋品类切入女鞋市场 。2020 年，7or9 成为小红书平台历史上首个单日销售突破百万的鞋履品牌 。2021 年，7or9 在 618 期间获天猫鞋靴新品牌销售TOP 1 。
小奥汀 x 迪士尼，推出联名反派联盟礼盒
10月12日，潮酷彩妆品牌「小奥汀」联名「迪士尼」，推出 VILLAINS 合作系列「反派联盟礼盒」，包括眼线笔、眼影盘、粉底液等产品，宣扬真实表达、不惧他人目光 。Little Ondine 小奥汀 2013 年成立于上海，从水性指彩甲油入局，随后推出眼线笔、眼影盘等彩妆产品，在抖音、小红书等社交媒体平台上寻找 KOL 为品牌种草渗透 。
  大事件和风向标   「京东」推出即时零售品牌「小时购」，打造第二增长曲线
10月12日，「京东」联合「达达集团」推出即时零售品牌「小时购」 。小时购是京东即时零售业务面向消费者的统一品牌，对应「线上下单、门店发货、小时级乃至分钟级送达」的零售模式 。消费者在京东 App 内选购商品时，当看到商品带有「小时购」标识，则意味着可以享受到商品小时级甚至是分钟级送达的服务 。小时购已成为京东在零售领域的重要布局，目标是渗透  50%的京东用户 。其本地化的供应链模式将为京东打造第二增长曲线 。
消研所周报|蜜雪冰城IPO，还投资了一家新茶饮；话梅开拓新店型“话梅坊”；Manner 刷屏同时回应上市传闻 | 消研所周报
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爱优腾同日取消超前点播
10月4日中午12点整，爱奇艺VIP会员官方微博宣布，今天起，爱奇艺正式取消剧集超前点播，同时取消会员可见的内容宣传贴片 。随后，腾讯视频、优酷相继发布声明，正式宣布取消剧集超前点播服务 。至此，国内长视频三大主流平台都已经官宣取消超前点播 。

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