投稿|私域下半场，平台攻守道投稿|微信|阿里巴巴|抖音|快手

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文 | 财经故事荟，作者 | 万天南，编辑 | 陈纪英

互通互联大局已定，外链屏蔽初步解除已有月余，畅通的互联网公海若隐若现。
过去，互联网以私权划线，阻止用户随意跳转；现在，有形的边界渐渐坍塌，用户逐步可以“放飞自我”了。
平台、品牌的安全感自然在降低，要想留住用户，私域的重要性凸显——让用户自愿留存，在此完成闭环服务。
因此，互联互通后，无论是平台还是品牌，都会加强而非放松私域布局。
连高度中心化的抖音，都急匆匆入场了——自7月树立起私域“大旗”后，抖音的步伐正在加快。最近，一款名为“抖音星球”的小程序上线，是抖音布局“私域”的新棋子。
如此一来，微淘快抖，已经全部集结完毕——相比于过去在自家封闭领土，各自为政搞私域；如今在公海玩私域，一方面，风浪多了，难度高了，一方面，空间大了，机会多了，玩法自然也要随之而变。
而看似同向奔赴的微淘快抖，起点不同，战略悬殊，终局必然迥异。
私域大爆炸何为私域？所谓私域，就是品牌直接拥有的、可持续、低成本，甚至可以免费触达的场域。对此，马化腾曾打过一个比方， “譬如盖房子，我们不是出租，而是请你来建房子，建完房子就是你的，你的客户、粉丝都是你的，不需要再交月租，不需要每年涨价。”
品牌一旦拥有私域用户，则营销成本极其低廉，可以低成本甚至免费持续促活、转化；相比之下，公域平台手握遥控器调节流量大小和方向，因此，品牌的公域粉丝不易为品牌所用所有，价值有限。
有意思的是，私域一词最早由阿里首倡。
时针拨回2016年1月，在阿里巴巴召开的高管内部会上，刚刚履新CEO半年的张勇，鼓励商家建立自己的数据流量池，这是私域的“首秀” 。
但私域概念的发扬光大和遍地开花，最终要赖于微信生态——去中心化、相对“佛系”的社交平台，相比于高度中心化的电商平台、内容平台，天然是私域沃土。
如今，私域已经成为头部内容、电商平台的标配，这是私域大爆炸的第一个标志。
以微信为例， 2019年，微信小程序交易额超过8000亿， 2020年增长100% ，超过1.6万亿。今年年底，则有望超过3万亿，增速相比往年并没放缓。据阿拉丁研究院7月发布的白皮书预测，三年内这一数据有望迈过10万亿大关。
平台造场，品牌捧场，过半品牌和商户已经跑步入场。
腾讯智慧零售副总裁陈菲10月12日在上海透露，到2021年底，保守估计小程序GMV过10亿的商家将达30家，破亿的商家会突破70家。