消费|“化妆师彩妆第一股”，毛戈平如何挥动上市三板斧？( 四 )
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但另一方面，主打中国风概念的彩妆产品已经遍布市场，花西子的“傣族印象”系列，橘朵“敦煌联名礼盒”，国潮的概念更是因为过度商业化，正在被消解意义 。
国潮风口退散之后，能留下来的要么能居艺术大殿的庙堂之高，要么能处日常生活的江湖之远 。国货美妆的线上竞争已经愈发激烈和残酷，线下对战国际品牌的20年，牺牲了明星代言能产生的营销声量，强调创始人专业度又在另一个维度形成品牌背书 。
但涉及到产品研发环节，毛戈平的优势并不明显 。招股书显示2014年- 2017年6月，3年的研发总费用仅892.07万元 。这或许也能间接说明产品与消费者适配度为什么一直饱受诟病 。
这一点上，完美日记似乎“投入”更大些 。截至今年9月份的财报，逸仙电商已经投入了976.8万 。与招股书同时期的国际品牌欧莱雅与雅诗兰黛也有3.77%与1.51%的研发投入 。
尽管5年前的招股书里，毛戈平在各项数据栏中对比的都是雅诗兰黛、欧莱雅等国际大牌，但综合来看，即使在接受度较高的国内市场，品牌知名度、覆盖人群广度以及产品适配程度上，毛戈平依然有很长的一段路要走 。
最起码，装进精美国风包装里的产品不应该没有强大的技术支撑被简单对待 。这一点，新国货品牌都应该明白 。
在“万物皆可联名”的新消费时代，创立20年的毛戈平对联名的态度也显得十分谨慎，近三年的限量款都选择与国风含量颇高的故宫IP联名，显示了毛戈平品牌定位高端该有的克制，也注定在国产美妆这条路上“向上走”是相对正确的出路 。
而国潮之后，路向何方，是所有国产品牌都该提早考虑的事 。
参考资料：
《经典传奇：毛戈平：魔术化妆师》江苏卫视
《李东田毛戈平吉米为代表的中国一线化妆师的奋斗史》搜狐网
《“国货之光”？红了20年？我们和“毛戈平”聊了聊》 CBNData消费站
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