投稿|李子柒反击资本，MCN又逼急了一个网红( 二 )
微念投资方曾在17年接受媒体采访时表示：“会好好珍惜李子柒这个品牌，不想让商业化消耗掉她 。” 虽然，李子柒确实没有如大部分网红一样，下场直播带货，但实际上，李子柒还是用掉了自己的个人品牌 。
2018年8月，李子柒同名天猫店开业，在庞大粉丝流量的加持下，店铺上线仅3天，就有5款产品销量突破15万，这还是在李子柒本人没有下场带货的前提下达成的 。
而后续的李子柒螺蛳粉更是成为了爆品，去年，李子柒品牌的整体销售规模达到了16亿元，但爆品螺蛳粉却频繁被吐槽难吃，外界更是加深了对李子柒靠着流量捞钱的印象 。
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一方面是李子柒个人品牌被不断透支，而另一方面，从目前整理的网络信息来看，李子柒自己也并没有从这盘商业大棋中，收获到巨大利益 。
以上文提到的螺蛳粉为例，它的生产厂广西兴柳背后占70%股份的大股东是微念，而且广西兴柳的董事长也是微念联合创始人楼永建，而微念的法定代表人及实控人均为刘同明，持有微念20.44%的股份，而李子柒却未持有杭州微念的股权 。
再翻看天眼查信息，与李子柒有直接股权关系的公司只有两家，一家是由其100%持股的上海沉香里创意策划工作室，另一家则是与微念共同持股的 “四川子柒”，李子柒与微念分别持股49%和51% 。
“四川子柒”旗下注册了跟李子柒相关的200多个商标，而以上两家公司的参保人数，均为0人 。可见，从实际操作来看，“四川子柒”并不参与李子柒个人品牌的运营变现，而且，李子柒个人在“四川子柒”中的占股比例，也不具备绝对话语权 。
上文李子柒助理曾提到，李子柒跟微念之间，只是博主跟MCN的关系，并非合伙人，李子柒可能不会直接参与企业的运营和变现，仅从上文的股权框架来看，李子柒可能也无法参与微念在产品销售上的利润分配，而仅能获取作为博主在广告等视频变现上的利润分配 。当然，不排除两者私下有其它的约定 。
数据上来看，李子柒品牌产品的全年销售额为16亿元，而李子柒在YouTube上的收入潜力被评估为4000万人民币左右，两者之间差别巨大，也可能是李子柒与微念闹矛盾的原因 。
成也MCN，败也MCN最终无论官司的结果会是如何，对李子柒和微念来说，都是一个两败俱伤的局面 。
在网红流量迭代如此快速的年代，停更三个月已足够让消费者被其它新生代网红、或者模仿李子柒的网红所吸引，而官司有可能还将持续下去，在此期间李子柒可能无法分身创作，内容空窗期可能会更长 。
而对微念来说，李子柒是公司最核心的资产之一，在这几年的合作间，也投入了不少推广的资源和费用，一旦和李子柒的合作结束，公司不仅会失去了一个“吸金主力”，甚至会因为没有李子柒这个品牌背书，而失去了与企业品牌合作的基础 。
在明知道打起官司来大家都不好过的前提下，这场官司仍要继续，可见，网红博主跟MCN之间的矛盾，非一日之寒，而类似的矛盾，也不会只存在李子柒和其经纪公司之间 。
一般来说，MCN公司跟网红博主的方式有两种，其一是从无到有投入资源孵化一个博主，这种模式下，博主就像是MCN公司的打工人；另一种方式是当博主已经累积了一定的知名度和粉丝量，再跟MCN进行合作，双方再协商收益分成比例，李子柒就属于后者 。
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