投稿|李佳琦终成idol，饭圈进攻直播间( 二 )
不得不提的是，玉泽在跟李佳琦分手后，转投了薇娅直播间，且优惠力度比李佳琦直播间更大 。而李佳琦直播间的薇诺娜、相宜本草、夸迪等国货品牌，趁势赢得了李佳琦粉丝的好感 。
这不仅仅是国货品牌的较量，更是背后头部主播的利益牵制 。玉泽转投薇娅直播间，是让李佳琦粉丝“反水”玉泽，最重要的导火索 。
而近期李佳琦在直播间内涵玉泽，更是激化了这一矛盾：“我就要把冻干面膜价格打下来……我不针对任何一个人，我针对一个品牌 。”
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此言一出，粉丝们得到了信号，开始向玉泽开炮 。在小红书、微博等社交平台，粉丝将饭圈那套文化，统统给玉泽上演了一遍 。
火势一度烧到了薇娅直播间，连薇娅的钻粉都明确表示：“拒绝玉泽 。”
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为此，玉泽不得不下场澄清 。10月14日，玉泽发了一条声明，因为关联方是李佳琦，在微博引发了近两亿人围观 。
玉泽在这则声明中表示，近期有大量不知来源的微博、小红书、B站等账号，指责玉泽与李佳琦团队停止合作的原因是玉泽“忘恩负义”，并对玉泽品牌进行攻击，为此玉泽“感到非常无助”，恳请网友停止“以讹传讹” 。
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但网友对此声明似乎并不买账 。
在微博、小红书等平台上，关于李佳琦与玉泽合作“内幕”、“成分不一样了”、“偷工减料”、“在其他直播间大搞降价”、“欺骗消费者”等问题，层出不穷 。
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究其根本，这是一场直播带货饭圈化，品牌遭遇粉丝“反水”现象 。
外界看来，如果玉泽处理不好跟李佳琦分手后的负面消息，对品牌价值、销量以及消费者好感度都会产生很大的影响 。
新国货如何“反绑架”？玉泽遭遇网暴，从根本上来讲，是品牌过度依赖头部KOL造成的结果 。
但实际上，玉泽从深度绑定李佳琦，到跟李佳琦解除绑定，继而又绑定另一头部主播薇娅，这一系列操作，正是新国货现在面临的普遍问题：离开主播，便会无人问津；但依赖主播，品牌自身就会丢掉话语权和议价权，从而被主播掌控 。
因此，“去李佳琦化”，成为了玉泽们不得不走的一步琪 。
AI蓝媒汇曾在《花西子不想给李佳琦打工》一文中提到 。花西子亦是深度绑定李佳琦的另一国货美妆品牌 。
在李佳琦直播间出现过次数最多的单品花西子空气蜜粉，周销量8.3万盒 。2019年双11当日，还曾创下单日卖出70万盒的记录，至今没有一个品牌的散粉单品能够超过它，牢牢霸榜天猫“蜜粉榜第一” 。
这样的销售奇迹也发生在被李佳琦带火的更多单品上，比如雕花口红、眉笔、卸妆巾等产品，都有1万-35万不等的销售数量 。而没有上过“佳琦直播间”的花西子产品，就如同弃儿，累计销量也仅有1000件左右 。
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