投稿|新东方“母子”双危，大学生成为救命稻草？( 三 ) 投稿|教育|新东方

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新东方转型培训父母引发热议
事实上，新东方推出的素质教育成长中心下设艺术创作学院、人文发展学院、语商素养学院等六个板块。而锌刻度此前的《校外培训，打响周末争夺战》一文也提到，新东方在其他城市已经陆续有素质教育课程落地。
另一边，新东方则对外宣布将会对公司旗下的四六级、考研等众多项目进行升级，未来还将会继续扩大规模，包括计算机考试等。
对于新东方的转型，俞敏洪曾半开玩笑地表示， “大不了尝试所有业务都失败了，新东方账上没钱了，我们喝顿大酒就散伙。”然而，转型不易，新东方账上的钱能否支撑这些业务跑通，还真得打个问号。
大学生，救得了新东方们吗？值得一提的是，新东方和新东方在线，都表明了回归大学业务的计划。
新东方大学生学习与发展中心品牌升级发布会透露，新东方将对现有的四六级项目、考研项目、出国考试项目、教资项目、财会项目进行全面升级，未来也将拓展计算机等级考试、司法考试等教育培训项目。
而在今年9月发布的财年报告中，新东方在线亦已提到：将转变战略重心……运营并继续发展大学教育、海外辅导、创新型业务及技术服务等。

锌刻度注意到，目前新东方在线的官网上余下的课程分类主要为：考研考博、留学、四六级、小语种、职业证书、普通高校专升本等。而双十一在即，官网还推出了“抢神券”、“预售”、“定金膨胀”等活动，但销量大多都停留在两位数。其中2023考研直通车英语长线3期和政治长线3期，目前购买人数还停留在个位数。

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新东方在线官网的双十一活动
“也许在众人看来，此次决定代表的是一次公司转型，但其实这仅是一次回归而已。”俞敏洪曾如此表态。
的确，新东方在起初成立的时候，主要面对的群体就是大学生，在将近10年的时间里，已经服务了几十万名大学生。上文也提到，新东方在线也曾多年深耕大学生业务。
但几经迭代，如今的大学生们，还能拯救新东方母子吗？
从数据来看，出国留学考试和大学生业务是新东方的传统优势业务。前者包括雅思、托福、SAT、ACT、GRE、GMAT等课程， 2021财年约有19.8万人报名；后者主要包括大学四六级和考研等课程， 2021财年约有19.3万人报名。
但在考公考证等细分赛道上，新东方们面临的竞争并不小。仅是考公领域，中公教育已在全国1859个直营网点展开经营，深度覆盖319个地级市，并正在快速向数千个县城和高校扩张。
“从目前的大趋势来看，大学业务以及成人教育业务的确是利好的，也还有一定的存量市场。但是，在新东方转型在线教育和K12教育这个时期，不少专攻大学业务和成人教育的培训机构迅速发展，并且逐渐形成了品牌影响力。面对这些细分业务的头部，新东方们或许还需要在师资、课程和宣传上苦下功夫。”一业内人士指出，还需注意的一点是，目前留给培训机构转型的方向并不多，所以大学业务势必还会出现更多的竞争者，新东方想重拾地位，没有想象中那么容易。