小红书|摘下滤镜看小红书：社区叙事中的误读与错位( 六 )
在小红书已此背景下，为何依然会发生滤镜事件？这就是社区成长叙事中另一个必须翻越的山丘：标签化 。
04、标签化的代价标签是对复杂叙事的简化，它简单直接，却具备病毒属性，容易被接受和传播 。
一个心理学实验展示，一旦心中有了预设的标签，你眼中所看到的可能完全不同 。六位摄影师接到的任务是分别拍摄同一位叫麦克的模特，并要拍出他的本质 。在拍摄之前，每位摄影师被单独告知麦克的角色是百万富翁、救人者、刚释放的囚犯、渔夫、巫师、已康复的酗酒者，六人带着这些标签，拍出了看起来完全不像一个人的照片 。不同照片中麦克，或者凶悍、或者悠闲，或者充满神秘感，或者一脸颓废，但现实中的麦克，并非属于六种角色 。
这个实验的结论是，摄影师比模特更能影响照片 。同样，旁观者比主角更能影响叙事，特别当他们拿起标签这个工具 。
并非所有标签都是负面的，它也可以代表一个人或一家公司在用户心智中的定位 。如提到虎扑，会想到直男自留地，提到快手，会想到老铁，提到B站，会想到二次元，提到知乎，会想到问答，提到脉脉，会想到树洞，提到拼多多，会想到便宜 。
但叙事可以创造叙事，当重大负面事件发生之后，对社区最大的影响是，舆论会给原来各方都认同的标签，在后面加一条杀伤力极大的解释标签 。如某次事件后，想到老铁就想到低俗，想到二次元就想到幼稚，想到便宜就会想到假货 。
就像摄影师之前获得的一条简单信息一样，一个人或一家公司被贴上标签只需要一个偶然事件，或者从大量正常中提炼出来的少量异常，不过要揭下标签却要付出极大代价 。
滤镜事件背后，隐藏着一个对小红书自身叙事损害颇大的标签：本来提到它会想到精致生活，但现在会联想到“网红化” 。
罗伯特.希勒在《叙事经济学》里，提出了一个对于流行叙事颇具洞察力的观点：叙事有可能基于某些假定的事实，而讲述者和听众并不知道如何验证这些事实 。一些叙事之所以具有传播力，是因为它们看似给出了确定的事实 。另外，当叙事随时间演变，不断变化的细节非常重要 。细节越丰富，人情味越重，传播性越强 。
在所谓的针对“佛媛”话题（将某一女性称之为“某媛”，在当前语境本来是一个带有偏见的标签），小红书曾第一时间启动专项检查，结果是清理违规笔记70篇，封禁账号3个，这个比例放在庞大的笔记库中，自然微乎其微，但把它单独拿出来，再配以原博主的笔记截屏与照片，自然细节充分，情感浓烈 。
滤镜也类似，揭穿滤镜真相的故事，最常见的方式就是抛出去滤镜后的对比图，所产生的差异如同本来要去“新马泰”，结果去了趟新街口、马甸、太平庄 。传播者并无恶意，他们只是给出了看起来确定的事实，而且他们也没说错，仅以一个切片看，这确实是事实 。
之后的故事是，多位被提及的博主站出来反驳营销质疑，同时提供原图表示没有过度使用滤镜 。但有人继续在小红书上搜索相关景点，只要看到P图调色痕迹的就冲上去骂一通 。
叙事的传播力取决于重复的概率，反复强化很重要 。希勒举了一个大家耳熟能详的例子——“祝你生日快乐”歌，它甚至算不上真正的叙事，但实际上，几乎每个人脑海里都有一个与这首歌相关的故事 。
当“佛媛”“病媛”“滤镜”类似的词反复出现，一个新标签也就形成了 。
小红书大概有些郁闷，为了UGC 生态的繁荣，它对素人更友好，可现在却被视为孵化网红的平台，网红虽然不一定产生负面联想，却与它所倡导的“向上、真实、多元”强相关 。
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