新消费|喜茶变身“金主爸爸” 新消费|投稿

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图片来源@视觉中国

文丨盒饭财经（ID：daxiongfan），作者丨桃子

从找人要钱到给人花钱，喜茶在VC的路上越跑越快。
10月27日，喜茶再次出手了。预调酒品牌WAT宣布完成A轮融资，领投一栏中新消费品牌代表喜茶在列。据36氪报道，预调酒品牌WAT已完成A轮融资，由喜茶、BAI资本及番茄资本共同领投，融资将用于产品研发、品牌建设及渠道布局等。
这距离喜茶的上一笔投资，才过去7天。10月中旬，喜茶投资茶饮品牌和気桃桃，成为上海宫桃家餐饮管理有限公司的股东，持股5.1% 。
而半个月前，喜茶刚布局了燕麦奶赛道。9月27日，喜茶新增对外投资安徽绿番茄生物科技有限责任公司，持股15% 。据了解，该公司经营的品牌为野生植物YePlant，主要产品是野生植物燕麦奶。
喜茶作为VC的第一笔投资，发生在今年7月21日，Seesaw官宣完成A+轮过亿元融资，喜茶入股，老股东弘毅百福跟投。
近3个月发生4笔对外投资，时间间隔从两个月到一周，喜茶在投资这件事上，出手逐渐密集。
当然，新消费品牌做VC已不是什么新鲜事。元气森林创始人唐彬森创立的挑战者资本对外投资品牌已接近70家，涵盖美妆、咖啡、新中式烘焙、低度酒等多个热门新消费领域。泡泡玛特自2020年初至今，投资约在10起左右，投资范围涵盖了艺术馆、动画电影、汉服品牌、潮流买手店、二次元电商、文化艺术商贸公司、动漫创作公司等，试图通过投资构建完整IP生态。
不难发现，新消费品牌作为VC，所投资的项目均围绕自身主业生态展开。随着新消费行业竞争日渐加剧，面对越来越多的新入局玩家，细分赛道头部品牌天花板逐渐显现，投资似乎成了新消费品牌的一种有效防御手段。
喜茶作为新式茶饮赛道的开创者，同样面临着来自行业内部的压力。
据《2020年H1中国新式茶饮行业发展现状与消费趋势调查分析报告》数据显示，人们能够接受的新式茶饮价格，正在发生变化，其中选择11-20元区间的消费者占比52%，21-30元区间占比则为25% 。同时，艾媒咨询分析师指出：一线城市的新式茶饮市场，已经基本饱和，各品牌需转向下沉市场，寻求新的增长点。
为此，2020年4月，喜茶推出了面向下沉市场的子品牌“喜小茶” 。但与喜茶在小红书上超28万篇笔记相比，喜小茶在小红书上的热度仅有5000+，且绝大多数均为“避雷吐槽”贴。
另一方面，喜茶的老对手奈雪的茶应对危机的方式，是向二级市场寻求帮助。然而，上市首日破发，而后连跌6个交易日，股价创出52周新低，奈雪的茶市值蒸发近一半。
前有“亲儿子”初探下沉市场失利，后有老对手在二级市场受挫，令估值600亿，创下新式茶饮新纪录的喜茶，倍感焦虑。
像其他新消费品牌一样，喜茶将目光投向创投圈。试图通过买买买来构建一个广度与深度兼顾的新消费生态壁垒，为自己的未来打下更扎实的根基。
然而，越来越多新消费头部品牌入局创投圈，自身资金流与投资回报时间的压力，生态圈维稳等问题，或将伴随投资而来。
读完本文你将了解：
1. 喜茶投资布局的项目及目的
2. 新消费头部品牌热衷做VC的原因
3. 投资是否是喜茶这类新消费头部品牌的最优解法
对外：布局茶咖酒生态链买别人的故事，拓自己的版图。