投稿|小约翰可汗和他的“通辽宇宙” 投稿|网红|城市

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图片来源@视觉中国

文 | 刺猬公社，作者 | 佳璇、世昕，编辑 | 石灿

对于内蒙古通辽市来说，2021年注定是个不平凡的年份。
11月8日，这座地处东北的城市因几十年一遇的雪灾登上微博热搜，为数不多地出现在公众视野里。厚达一米的积雪、不断肆虐的狂风，成为这座城市在网络上留下的最新注脚。

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然而在过去的几个月里，互联网上围绕“通辽”产生的各种热梗正飞速传播，B站、微博、知乎等平台以及通辽相关的新闻下，总能看到“通辽汗国”“通辽可汗”“小约翰可汗”相关的内容。
在各种不明觉厉的“名词”下，一个“通辽宇宙”正逐渐被搭建起来，这不禁让人想起上半年爆火的另一个“宇宙中心”——曹县。

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再次回看近年来的网络发展，一座又一座本处于舆论边缘地带的“小城”被挖掘出来，从曹县、芜湖、蚌埠，再到正在兴起的通辽，线上与线下的双重“城设”，小城与“宇宙中心”的鲜明对比，“网红小城”已经成为一种独特的流行文化现象。
“通辽宇宙”是如何产生的？通辽会是下一个曹县吗？人们疑问重重。而从以往那些被流量推起又遗忘的“网红小城”身上，我们又能总结出怎样的“经验”？
小约翰可汗和他的“通辽宇宙”通辽之所以能在互联网上走红，B站UP主“小约翰可汗”居功甚伟。几乎所有相关“梗”都出自他和他的粉丝，有人评论，“小约翰可汗以一己之力带动了整个通辽的知名度” 。
小约翰可汗到底是谁，又是如何将一座城市带火？
一切要从四年前说起。
2017年，一个名为“小约翰”的知乎答主开始在知乎人文社科板块频繁出现，回答各类军事历史相关的话题。很快，凭借干货满满、幽默风趣的内容，他积攒了大量粉丝，不到一年就成为了知乎社区的知名创作者，“小约翰”这个名字和他可爱的仓鼠头像开始被许多人熟知。

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而他的家乡正是内蒙古通辽市。知乎早期阶段，小约翰就在多个回答里提到了通辽市，讲解相关的人文地理知识。那时的他可能不会想到，几年以后，这座城市会在互联网上声名鹊起，并与自己深度“绑定”，当然，这已是后话。
“通辽宇宙”的真正起点是B站。2020年10月，小约翰以“小约翰可汗”为名进军B站，开始在知识区发布视频，以军事、近代史科普为主要内容。得益于知乎粉丝基础和过硬的视频质量，他发布的前几条视频播放量均达到百万以上，其中改编自其知乎回答的科普视频“苏联为何强大”表现更加亮眼，播放量高达八百万。