投稿|小约翰可汗和他的“通辽宇宙”( 五 )
没有人会不喜欢有关“逆袭”的故事，更何况是一座城市的“逆袭” 。几年间，曹县从国家重点扶持的贫困县发展为全国百强县，这其中大量的事实细节，足够支撑曹县在互联网世界建立起“幽默质朴、脱贫致富”的新城市形象 。
曹县爆火后，媒体采访人员、短视频博主如潮水般涌来，其旅游、酒店行业最先尝到了“流量红利”，一度“一房难求”，当地宣传部门甚至专门成立了接待组织 。
2021年5月开始，曹县的百度指数拔地而起，在十天内由1000左右上涨到了17万，迎来了前所未有的搜索高潮 。但波峰仅维持了一个多月，时间来到7月中旬，曹县百度指数跌至一万以下，曾经火爆全网的曹县，光速“过气” 。
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曹县的百度搜索指数
但即便“潮水”散去，曹县知名度的提升仍为城市商业发展带来机会 。2021年前三个季度曹县产品的网络销售额已经达到251亿，相比于2020年全年156亿元的成绩可谓飞速成长，流量带来的增益效果可见一斑 。
曹县大集镇镇长反复公开表示，曹县火爆的原因里，既有偶然也有必然 。
往前追溯，早在2019年年底，“曹县：中国一线城市”“北上广深曹”等评论就已在曹县淘宝店主的直播中引发了小范围传播与讨论；2020年3月，曹县县长曾亲自上阵当“主播”为曹县汉服代言；4月，就有了“山东曹县棺材占日本市场90%”的新闻；5月，曹县还开展了“为曹县代言，为家乡带货”的直播活动，号召全县大学生用短视频或直播的形式展示和推介家乡特有的农副产品、电商产品，活动中表现优秀的大学生还有机会与县长同台直播 。
对此，曹县电子商务服务中心主任曾在2020年5月表示，受疫情影响，很多大学生不能返校上课，这可能是很多人走向大学以来在曹县家乡留下的最长时间，“要形成每个人都是曹县代言人、每个人都是曹县电商推动者的良好环境” 。
当时，这些官方声音的影响范围并不大，但短视频和直播场景的高度契合，曹县对当地人家乡认同感的引导和产业直播方面的深耕，为后期曹县在互联网上输出文化符号奠定了重要基础 。
“曹县666”的创造者大硕在接受南都采访时表示，他是土生土长的曹县人，当初拍摄这一系列视频是为了向大家“安利”家乡 。“不能说是我带火了曹县，而应该说是曹县带火了我 。”大硕说 。
互联网时代，流量拥有惊人的力量 。但能否像曹县一样把握住“流量”，对每座小城来说都是一场考验 。
在大城市中心化的时代，人和资源都倾向于从边缘流向中心 。无论再怎么提“逃离北上广”，大城市仍具有致命的吸引力 。作为“宇宙中心”的小城声音，不仅是对某种中心化困境的对抗，也让更多处于边缘的个体，对家乡和自身定位变得更加从容，探寻到在小城安居的意义 。
【投稿|小约翰可汗和他的“通辽宇宙”】“曹县梗”爆红的那个月，小约翰可汗也在知乎写下了一句话：“看到曹县上热搜我很‘妒忌’，盼着通辽出圈的那天 。”
- 参考资料：王雅鑫.《直播媒介：资本、符号、认同对城市现代化发展的影响——以山东菏泽曹县为例》,传播力研究，2021.5
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