投稿|小约翰可汗和他的“通辽宇宙”( 四 )
芜湖也是如此 。芜湖虽被称作“安徽第二城”，却是在“芜湖起飞”的流行梗之后，才真正拥有网络曝光量 。而“芜湖起飞”和主播大司马也成为了芜湖的重要网络标签 。
流行梗无法弥合一座小城在媒介和现实之间的差距 。但当流行梗突破原有圈层、将更大范围的“路人”卷入时，便会引发人们对城市本身更加深入的挖掘和讨论 。
5月14日，澎湃新闻在多平台发布文章《鲁西南小城曹县“走红”背后：调侃、夸张的演绎引发模仿跟评》 。5月17日，曹县县长正面回应“曹县梗”，表示：“不论正面的还是调侃的，我们都欢迎大家来曹县走一走、看一看 。”
这一事件更是对“曹县梗”的传播起到了分水岭作用，引发了大量对于曹县文化、产业、经济社会发展状况的讨论 。截止5月28日，仅在微信公众号平台，澎湃新闻媒体矩阵就发布了约8篇曹县相关报道 。
文章图片
曹县县长回应“曹县梗”，图源海报视频
而根据南方周末在5月底的报道，当时的曹县大集镇、庄寨镇，几乎成了全国媒体必去的打卡点 。最多的一天，曹县要接待二十多家媒体的来访 。
在这种情况下，曹县多次冲上热搜 。无论是媒体深度报道、博主们的短视频，还是曹县本地人的声音，都为曹县增添了现实感和多面性 。网络平台上不只流传着“曹县666”的口号，还有全国第二大淘宝产业集群、全国最大的影视服饰生产基地、全国1/3的汉服市场份额、日本90%的棺木生产地，这些都是曹县 。
多方声音争相涌入，“无名小城”受追捧，一时风头无两，成为当之无愧的“顶流” 。
天降流量背后，小城的A面与B面由网络流行梗而起，天降流量“砸”在一座小城的头上 。部分城市因此拥有了新形象，网友们称其为“城设”，即城市的人设 。
以芜湖为例，针对突如其来的“出圈”，芜湖市不仅借“芜湖起飞”的含义大力宣传自己的航空产业发展，还不断在城市品牌建设上发力 。
2021年8月，芜湖市政府还举行了一届“畅聊早餐会”，邀请到“芜湖起飞”梗的创造者游戏主播“芜湖大司马”，围绕“如何提升城市软实力”这一主题展开讨论 。在各种场合，芜湖官方也主动拥抱“芜湖起飞”梗，力图通过互联网流行文化打造新的城市名片 。
文章图片
《第十九场，听“芜湖大司马”他们如何建言？》图源B站@安徽共青团
然而，网络流行梗与城市名片之间仍有尚需攻破的壁垒 。比如，游戏主播虽然粉丝众多，但游戏直播领域和芜湖航空产业发展的话语体系差异较大，这些流量很难直接作用到城市身上 。
脱离原有表达场景和情绪氛围的流行梗，其传播力会被削弱 。在没能建立起新内容支撑的情况下，一旦流行梗不再流行，网红小城便会很快走出大众视野 。
就目前来看，形象建设最为成功的小城仍是曹县 。初期，曹县只代表短视频平台上颇具魔幻色彩的“土味喊麦”，但随着流行梗不断“破圈”，曹县真实的经济发展成果被广泛关注，成为新的讨论焦点 。
推荐阅读
- 海外市场|凭借近2亿的年销量，小米三年超越苹果的可能性有多大？
- 投稿|一度超越微信登AppStore榜首，但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒
- 投稿|陕旅饭店集团破产重整，昔日“混改模范”为何沦为反面教材？
- 投稿|疫情之下，本土自主设备如何突围？中国制造的投机主义和长期主义
- 努比亚|致敬经典的外观设计，小红圈的灵魂之美，努比亚Z40 Pro真机照流出
- 投稿|即视角｜出海正当时：欧美、东南亚、中东、拉美市场观察
- 投稿|“东南亚小腾讯”跌入谷底：受阻的业务飞轮撑不起千亿市值
- 投稿|员工行为几乎全裸？深信服“监控门”背后
- 投稿|信任危机？一场针对民族企业的商业“阳谋”
- 小米Civi|客观分析小米Civi使用2个月后心得体验