宠物经济|铲屎官不欢迎“网红”( 三 ) 宠物经济|投稿

值得一提的是，在营销投放时，这些国产品牌往往会先主推其中一款细分产品，将其打造为“爆款” 。比如pidan主推其混合猫砂，petshy主推豆腐猫砂，有鱼则主推其高肉含量高蛋白的猫主粮……
“一旦有了爆款，品牌影响力就得以扩大，再推其他品类的产品也会变得容易。”潇潇表示，国产宠物品牌的确很懂消费者的心理。
销量起飞，但质量能打吗？在进口粮频频爆雷、市场真假混卖以及货源短缺的大环境下，曾“隐身”于进口品牌阴影之下的国产宠粮似乎终于有了出头之日。互联网营销的黄金时代更是给了国产宠粮一次迅速走上捷径的机会。但说千遍道万次，国产宠粮突围的根本，依旧是品质，而非营销。

得益于庞大的养宠群体与逐年递增的市场规模，国产宠粮的销售势头持续强劲。《2021年中国宠物消费趋势白皮书》中数据显示，2020年我国宠物行业市场规模接近3000亿元，未来三年行业将继续保持平稳增长，复合增速预计14.2%，到2023年规模将达到4456亿元。

Z世代养宠不仅注重精细化、科学化，还十分愿意为宠物的吃喝玩乐、生老病死买单。瞄准这部分群体的国产宠物品牌借此有了腾飞的机会。
上文所提及的乖宝宠物食品集团在双十一期间也迎来了电商销售热潮。乖宝宠物食品集团董事长秦华此前对媒体提到，截止到11月11日上午10点，“麦富迪”全网销量已经达到1.26亿元，较去年同比增长了32% 。
除此之外，有鱼罐头、pidan猫砂等品牌纷纷在双十一期间列居高位。但即便如此，我们也可以说，国产宠物品牌目前仍然处于发展红利期，有关质量、监管方面的问题一旦爆出，只会造成加倍的影响。
国产宠物品牌的整体情况，国产猫粮品牌“高爷家”在自己的知乎专栏上说过一句话或许是个解答：“两年前入行时，听到前辈说过，在中国做猫粮这个行业，好好做，一年赚100万，不好好做，一年赚1000万。”
尽管农业农村部曾在2018年发布了包括《宠物饲料管理办法》《宠物饲料生产企业许可条件》等6个相关规范性文件，但有从事宠物繁育行业的相关人员对锌刻度表示，“其中多项规定仍然停留在将宠物食品约等于动物饲料的阶段，监管力度和食安标准都还不够。因此有的国产宠粮品牌甚至可以在配料表上模糊自己的原料，或者添加肉骨粉、羽毛粉等劣质原料。”
与此同时，锌刻度通过查阅资料发现，美国饲料管理协会（以下简称“AAFCO”）在20世纪90年代初期，便成立了宠物营养委员会，成员主要来自各大学的犬猫营养学家和宠物食品厂家。委员们以商业食品中的常见成分为基础，提出了犬、猫的营养方案，方案从生长和繁殖期、成年维持期2个角度规定了宠物食品的最低营养水平，后续也演变为宠物食品厂商的使用标准。
相较之下，国内宠物市场的确有一丝野蛮生长的气息。

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某工厂为电商品牌代工
不过，国内多年来积累了配方和技术上的优势，也有业内人士曾提到“中国有世界一流的微生物技术帮助猫咪先天薄弱的胃肠道提高抵抗力” 。同时，中国也是世界上对饲料用肉要求最严格的国家之一。
只是目前低成本+好营销比高成本+差营销更能卖出高价，得到目光，也就使得更多品牌卷进这场混战。但真正想要与进口品牌一决高下，质量、监管、配方、营销，可谓缺一不可。