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新消费|耐克投资13亿建创新中心；喜茶并购饮品品牌野萃山；胖虎三里屯旗舰店正式开业 | 消研所周报

新消费|耐克投资13亿建创新中心；喜茶并购饮品品牌野萃山；胖虎三里屯旗舰店正式开业 | 消研所周报
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新消费要闻
天猫双11交易额5403亿元
2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿 。开售第一小时，超过2600个品牌成交额超过去年首日全天；截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关 。去年天猫有360个新品牌成为行业第一，今年行业第一的清单上品牌增加了2倍以上，其中，双11第一波期间，未卡、每日黑巧、缤兔、Other stories等90个品牌，连续3年持续“霸榜”，蝉联细分行业第一 。
京东双11累计下单金额3491亿元
截至11月11日23:59，京东11.11累计下单金额超3491亿元，创造了新的纪录 。31个品牌销售破10亿，Apple破百亿；超500万农户实现增收；43276个商家成交额同比增长超200%，中小品牌新增数量同比增长超4倍；京东物流绿色供应链共减碳2.6万吨，使用循环包装1135万次 。
喜茶并购饮品品牌野萃山
近日，新式茶饮品牌野萃山关联公司深圳市豪麟餐饮有限公司发生工商变更，新增聂云宸为董事长、喜茶（深圳）企业管理有限责任公司等为股东 。信息显示，喜茶当前持有其60％的股份，为第一大股东 。近期喜茶动作不断，此前消研所（微信公众号ID：trendmakers）报道过喜茶曾投资WAT鸡尾酒、咖啡品牌Seesaw、茶饮品牌和気桃桃等 。（更多相关阅读《新咖啡内卷：喜茶入股的Seesaw才更像“中国版星巴克”？》）
北欧植物基品牌future krop?进击中国市场
11月5日，Mille集团旗下全新高端植物基品牌future krop植未来亮相第四届中国进博会，正式进入中国市场 。future krop此次首推咖啡大师燕麦饮，专注在全球推广更营养、更健康、更天然的乳制品及植物基产品 。
泡泡玛特入驻迪士尼小镇
11月6日，潮玩品牌泡泡玛特剧场店入驻迪士尼小镇，店内围绕Molly、Dimoo等明星产品IP，以红色为主色调，打造剧本创作区、排练区、表演区及后台区等的完整的童话剧场 。
星巴克中国开首家「非遗文化体验店」
11月10日，星巴克中国首家「非遗文化体验店」星巴克臻选北京华贸店正式开业 。星巴克与贵州省黔东南丹寨县的蜡染合作社开展合作，推出星巴克首个蜡染艺术主题吧台 。同时，「非遗星空间」首次亮相，将在此展示更多非遗艺术品 。非遗文化体验店的推出，是星巴克深耕中国市场，并积极实践「社区向善」发展愿景的又一次创新与探索 。
上海第2家茑屋书店开幕
11月12日，茑屋书店上海2号店正式对外营业，书店位于前滩太古里石区4楼屋顶，基于前滩太古里「Wellness」理念，以「Wellness Community」为核心理念打造全新店铺，追求将空间?风景?人?功能聚集、让心灵得到充实 。
资生堂推出口服美容品牌INRYU
近日，资生堂宣布将推出全新口服美容品牌Inryu 。旗下产品采用「管壁营养体技术」，可修复并强韧肌底毛细血管网，加强营养输送 。据悉，Inryu将于2022年1月在日本资生堂专卖店销售，明年3月在电子商务平台上推出 。
手打柠檬茶饮品牌「柠季」上海开店
11月11日，手动柠檬茶饮品牌柠季宣布将于上海开新店 。新店位于上海龙之梦购物公园，将于11月14日至19日开始试营业，20日正式开业，届时也将推出上海限定饮品与上海周边 。
茶颜悦色今年第三次集中临时闭店
11月10日，茶颜悦色回应此次临时闭店称，最近集中临时闭店，是茶颜悦色今年第三次集中临时闭店，第一次是“年初的就地过年”，第二次是“七月底疫情反复” 。本次长沙有七八十家临时闭店为疫情下的经营调整，并称去浏阳、开株洲、岳阳，拓武汉，为茶颜面对疫情的自救 。

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