投稿|“饭圈”散去，还有2亿多人每天玩微博投稿|微博|大公司财报

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图片来源@视觉中国

文 | 深燃（shenrancaijing），作者 | 吴娇颖，编辑 | 金玙璠

11月11日，微博发布今年第三季度财报。
对微博来说，Q3无疑是一个难捱的阵痛期。响应“清朗”行动整顿饭圈、下线明星势力榜、取消明星超话积分和排名……在外界看来，微博作为娱乐明星粉丝最活跃的平台，如今坚决地“去饭圈化”，或将对其流量形成不可避免的打击。
但财报带来的是好消息：月活（MAU）5.73亿，同比增长6200万用户，其中移动MAU占据94%；日活（DAU）2.48亿，同比增长2300万用户。
受暑假假期和2021东京奥运会的叠加影响，微博的用户规模和流量在7、8月达到了去年3月疫情之后的峰值。这在某种程度上也反映出，娱乐内容生态的调整，反而给微博腾出了搭建多元内容生态的机会，用户流量不减反增。
营收方面，微博这一季度净收入6.074亿美元，同比增长30%；其中，5.376亿美元的广告营销收入依旧占据大头。看得出来，尽管面临抖音、小红书、B站的分流，但微博依然是品牌宣传不可或缺的核心平台。只是，对应近6亿的月活，微博变现能力还有不小的提升空间。
如今微博需要面对的最大挑战，是如何在撕掉“饭圈”标签之后，搭建起优质的内容生态圈。
显然，手握互联网平台最全的娱乐明星资源，微博的“去饭圈化”不等于去娱乐化，与文娱行业共创健康内容生态，是微博的不二选择。另一方面，微博要调整内容生态并走向更健康的商业模式，还需要利用好“热点+社交”的优势，把更多垂直领域的蛋糕做大。
流量和收入，微博都赚到了？2021年，还有多少人玩微博？
财报显示，截至第三季度，微博月活跃用户达到5.73亿，同比增长12.1%，环比增长1.2%；日活跃用户为2.48亿，同比增长10.7% 。
2019年起，微博的日活和月活就一直维持在2亿和4.5亿以上。尽管Q3的用户规模与上一季度相比增长不多，但微博也算是稳住底盘，维持了去年第四季度以来的增长态势。

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微博2019-2021用户规模变化制图 / 深燃
这对于第三季度，为响应“清朗”行动对社区内容进行了一系列调整的微博来说，是一个积极的信号。
作为明星名人入驻最多的社交平台，微博是娱乐类内容汇聚的第一平台，也不可避免地成为粉丝饭圈必争的“舆论战场” 。
“为了给爱豆打榜，每天都要进超话签到发帖攒积分，还要时刻关注大粉动态，控评、洗广场、降热搜。”追星党依依告诉深燃，以前她每天要花三四个小时泡在微博上，遇到爱豆宣传期，甚至会通宵做数据。
今年6月，为期两个月的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动启动，重点围绕明星榜单、热门话题、粉丝社群、互动评论等环节进行整顿。8月，微博先后下线其娱乐榜单之一“明星势力榜”，明星超话“积分助力”机制，以及明星、CP、音乐分类超话排行。
依依一边暗自庆幸，“终于不用再当‘数据女工’了”，一边又觉得微博平静了许多，“粉丝闭麦了，明星热搜少了，连营销号都慎言了。”