投稿|“饭圈”散去，还有2亿多人每天玩微博( 四 )
看得出来，微博之所以能成为电竞讨论的主场，“热点+社交”的优势功不可没 。另一方面，微博近年来投资电竞战队、培养主播KOL、发力视频运营的一系列动作，也加大了对这一垂类用户的吸引力 。
数据报告显示，2021年上半年，微博热搜中垂直领域的热点占比从35%提升到38%，其中体育和电竞热点涨势突出，进入前十的电竞热点数量增长65%，英雄联盟和王者荣耀两大赛事分别上榜507次和94次 。
张奡向深燃分析，电竞、体育等领域热度大增，说明微博正在有意强化垂直领域的兴趣社交，填补明星娱乐内容收缩后的流量空缺 。
在她看来，微博内容生态的转型之路是比较清晰的，“除了明星八卦，看看现在年轻人最关注哪些领域，微博便引入并扶持相关垂类的优质达人，这些达人本身自带比较大的健康流量，也可以给用户带来更丰富的内容体验，对平台来说，流量可能不减反增 。”
只不过，要快速建立起优质的内容生态圈，微博还需要在内容运营和推荐机制上下更多功夫 。
泛知识领域博主阿襄告诉深燃，在大部分社交平台，中小博主的传播途径都比较有限，阅读量不高、涨粉更难，在微博，他也有这样的担心：“再好的内容，缺少积极的反馈，也会没有更新的动力” 。
据他观察，类似的内容，如果是有粉丝基础的大V发布或转发，或者能上热搜高位，效果就会好很多 。今年下半年，他也开始贴合热点创作视频内容，数据开始出现明显的提升 。“确实，现在非娱乐话题热点更多了，希望这也是一个让好内容被更多人看到的机会 。”
在上述微博内部人士看来，随着相关政策的落地以及视频平台网站的转型，明年视频网站和电视台有望加大综艺影视节目的供给 。这意味着，会出现更多基于台网模式合作的市场机会，基于此引导和构建更健康的内容生态，也势必会给微博带来更良性的商业前景 。
*应受访者要求，文中依依、江帆、茜茜、刘欣、阿襄为化名 。
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