锐客网

  1. 首页 > 科技 > >

投稿|“饭圈”散去，还有2亿多人每天玩微博( 二 )


娱乐内容的大幅减少，短时间内对微博流量产生了一定影响 。最直接的例证是，今年9月，微博的用户规模环比增长幅度相比前两个月有所缩窄 。
一位文娱行业人士向深燃坦言，微博是整个娱乐行业生态在网络端的呈现和缩影，“行业整体太聚焦头部，流量过于集中，各大卫视综艺以及影视剧同样存在这些问题 。”
用户流量，也直接影响到微博的营收 。从财报来看，广告及营销依然是微博变现的主要方式，来自KA（品牌客户）、SME（小微客户）及阿里巴巴三部分 。
这个季度，微博收入为6.074亿美元，同比增长30% 。其中，广告营销收入为5.376亿美元，占比高达88.5%，同比增长29% 。除阿里巴巴部分以外的广告营销收入5.168亿美元，相比去年同期的3.875亿美元增加了33% 。此外，Q3微博的增值服务收入为6980万美元，同比增长42% 。
据微博电话会议透露，美妆个护、食品饮料、3C数码以及游戏、鞋服行业，贡献了较高的广告收入增长，但受政策影响，教育、影视文娱的广告收入出现了比较明显的下降 。
【投稿|“饭圈”散去，还有2亿多人每天玩微博】“正常来说，在618和双11两个大促节日前，品牌的营销投放会比较多，因此第二季度和第四季度，平台的广告收入比较可观 。” 文渊智库创始人王超认为，在相对弱势的第三季度，微博营收6亿美元的成绩可圈可点，但相对于5.7亿的月活来说，变现力度还有待加强 。
总的来看，微博Q3的运营利润为2.13亿美元，同比增长32%；净利润为1.817亿美元，相比去年同期有数倍的增长，不过高增速也与去年同期的疫情因素有关 。
营销行业人士江帆告诉深燃，相比两三年前，微博目前也面临着小红书、抖音、B站对广告的分流 。但品牌要保持热度，持续的微博投放依然必不可少 。“因为微博覆盖面广、用户活跃度高、热点多，也是最容易制造热度的，是快消品类进行品牌宣传的核心阵地 。”
去“饭圈化”，不等于去娱乐化曾经，微博的很大一部分流量，是追星女孩撑起来的 。如今，微博有意撕掉“饭圈”标签，娱乐版块的内容和用户将何去何从？
“微博拥有全网最多的明星资源，只要明星本人还活跃在微博上，内容生态的调整，长期来看，基本不会造成粉丝流失 。”王超分析，关于明星的正负面实时动态还是会第一时间出现在微博上，这个群体与粉丝和品牌的互动平台也是以微博为主，因此大部分明星的公域社交重心，依然是属于微博的 。
一位娱乐行业人士向深燃指出，短期内，微博的热度和流量会出现小幅下滑，但长期来看，粉丝内容生态正常化、多元化，是利好平台和行业的 。“去饭圈化不等于去娱乐化，微博依然手握大量娱乐明星‘本尊’和粉丝群体，是影视综艺的宣发、推广的核心平台，流量不会少 。”
不过，随着娱乐行业相关监管政策出台，微博确实到了不得不调整流量生态的时候 。
今年8月和9月，微博曾两次召集艺人经纪公司开展座谈会，强调对“饭圈文化”的管控，比如，经纪公司及明星工作室至少授权一个官方粉丝团账号，更多围绕作品价值和社会意义进行宣传运营，粉丝在他人微博、特别是官媒账号下集体刷量、控评属于严重违规 。
“以前，偶像剧播出期间，后援会和大粉都会明里暗里号召粉丝去刷好评、夸演技 。”偶像演员粉丝茜茜告诉深燃，现在粉丝内部不一样的声音越来越多，希望把更多讨论空间让给普通观众，“只有粉丝是没法出圈的，允许观众正常评价热度才会更高 。”

推荐阅读


上一篇：第一季度|一加10系列或将于明年第一季度在国内率先发布

下一篇：内存|华硕 TUF B660 主板通过认证，支持 DDR4 内存