投稿|“饭圈”散去，还有2亿多人每天玩微博( 三 )
也有用户察觉到，公共空间的内容生态在发生变化 。
微博用户刘欣发现，微博热搜分成了四个榜单，娱乐内容有单独的文娱热搜榜，榜上内容也多与影视宣发和剧情有关，而明星本人和饭圈的内容比以前少了不少 。
“虽然热搜上的角色名都没听过，但这意味着大家的关注度开始从明星个人转移到角色作品上来了 。”刘欣称，她更期待之后想看的影视剧热搜里，少一些粉丝控评和吵架，多一些剧情讨论和解读 。
微博数据报告显示，今年6月，热搜上娱乐热点的占比从34%降低到26%，数量降低12% 。其中一半是影视综艺作品相关，《觉醒年代》《山海情》等正剧多次上榜 。
国庆期间，文娱热搜的主角，也是两部国庆档电影《长津湖》和《我和我的父辈》 。《我和我的父辈》主创在微博的一场直播，就有4个话题登上热搜，总阅读量超过1.6亿 。
“以前微博的娱乐生态，有点劣币驱逐良币的意思，如果简单不费脑的宣发策略就能带来热度，谁还会辛辛苦苦去做好内容好营销呢？”关注文娱社交行业的分析师张奡指出，这样建立在粉丝经济基础上的平台商业模式，其实也是不健康的 。
一位微博内部人士向深燃透露，过去几年，娱乐行业过于头部化，导致微博文娱流量过多依赖少数综艺影视节目和少数明星，其实不利于微博作为社交媒体的内容多样性和丰富性 。“这不像几年前的台网模式下，同时有多种类型的IP内容在微博被讨论和传播，明星粉丝互动也足够丰富 。”
撕掉“饭圈”标签，微博去向何处？娱乐内容生态的调整，实际上在一定程度上解放了微博的用户 。
“热搜榜上明星少了，其他领域的新闻资讯和公共话题多了 。”刘欣的感受是，现在的热搜内容比以前更加丰富，“以前很多明星热搜点进去是粉丝吵架，感觉戾气很重，现在的话题大部分都是比较理性的讨论 。”
更多用户的驻足，还是与微博基于热点推荐和转发机制的庞大内容体系有关 。
克劳锐指数研究院发布的《2021五大平台KOL粉丝分析研究报告》显示，在微博、抖音、快手、B站、小红书五大平台中，微博用户更习惯高频分享，内容创作量远高于其他平台，2020年微博KOL的月均发文量是五大平台里最多的，达到204.8条 。
多位微博用户向深燃表示，无论娱乐内容的占比和生态如何，微博依然是大部分热点事件的消息源头，也是大多数图文和视频博主输出内容的主阵地 。这是他们一直没有离开微博的原因 。
在社区内容生态集中调整的7、8月，微博曾迎来一次流量大考——东京奥运会 。
“网友太有才，在微博看网友讨论、看视频解析，比看直播快乐多了 。”一位用户总结称 。从#东京奥运会开幕式吐槽大会#到#杨倩摘得东京奥运首金#，从#苏炳添9秒83晋级百米决赛#到#中国队1小时连夺4金#，热搜成了奥运的风向标 。据统计，整个奥运会期间，相关热搜就有3462个、话题阅读总量4252亿、运动员粉丝增加了7128万 。
事实证明，大型赛事期间，微博是用户围观和讨论最多的平台，大多数体育明星的公域社交重心同样也在微博 。
一周前，EDG拿下英雄联盟S11总冠军，微博也掀起了一场全民狂欢，当晚相关热搜多达80个 。
除了粉丝们的加油、互动和讨论，明星玩家发博庆祝、主流媒体点赞夺冠，更是让EDG成功“出圈” 。有不明真相的吃瓜群众在微博求解释当晚盛况，微博网友回答称，“相当于李佳琦在全球涂口红大赛里战胜韩国选手夺冠”，电竞小白们表示“秒懂” 。
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