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投稿|暴涨250亿，鄂尔多斯变形记( 二 )


在王林祥的带领下 ， 伊盟羊绒衫厂和日本三井公司达成合作 ， 采取以物易物补偿贸易的形式 ， 用生产出来的羊绒衫抵三井公司设备技术款项 。
引进日本先进的设备和技术后 ， 伊盟羊绒衫厂成为我国为数不多具备羊绒深加工技术的企业之一 。有技术 ， 还有全球顶级的羊绒原料资源 ， 王林祥开始想在羊绒这个圈子做到世界第一 。
最早 ， 由于我国经济相对落后 ， 大部分人消费不起羊绒衫 ， 所以伊盟羊绒衫厂主要做出口生意 。1984年 ， 王林祥到日本出差 ， 看到自己工厂生产的羊绒衫贴上日本的牌子 ， 售价涨了几十甚至上百倍 ， 大为震惊 ， 于是决定创办自己的品牌 ， “鄂尔多斯”品牌由此诞生 。
在开拓国内市场的过程中 ， 鄂尔多斯采取了一系列营销活动 。其中效果最好、最具代表性的当属1989年—1990年在央视投放的广告 。一句“鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界” ， 让这个品牌家喻户晓 。
除了生产服装成品外 ， 原料端鄂尔多斯拥有的“KVSS”牌无毛绒 ， 在国际羊绒原料领域很有影响力 。
投稿|暴涨250亿，鄂尔多斯变形记
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（刘雯）
“鄂尔多斯”成为名牌后 ， 1993年 ， 伊盟羊绒衫厂正式改名为内蒙古鄂尔多斯羊绒衫厂 。两年后 ， 经过股改 ， 鄂尔多斯B股上市募集到4840万美元 ， 顺势收购了集团下属的四家羊绒厂 。有了资本后 ， 鄂尔多斯羊绒产业得到更大发展 。
2001年 ， 鄂尔多斯A股上市 ， 当时已经是国内最大的羊绒生产企业之一 。不过 ， 当时整个羊绒制品行业日子都不好过 ， 鄂尔多斯也不例外 。
1998年金融危机之后 ， 欧美、日本和东南亚地区经济状况低迷 ， 羊绒这样的高端商品销量不畅 ， 而这些地区又正好是我国羊绒制品最大的市场 。外销不畅 ， 鄂尔多斯等企业开始着手开拓国内市场 ， 羊绒衫也正是这时开始在国内风靡 。
虽然国内市场有所起色 ， 但羊绒行业本身也很容易触到天花板 。根本原因在于环境承载能力有限 ， 所以山羊数量、羊绒产量也有限 。
认识到这种局限性后 ， 鄂尔多斯开始尝试做多元化经营 。2002年公司还曾和伊利合作 ， 进军乳制品行业 。不过 ， 最终还是依托当地煤炭等资源 ， 走上了“第二曲线” 。
2003年 ， 内蒙古棋盘井工业园区开始正式运营 ， 这里位于鄂尔多斯 ， 已经探明的煤炭、石灰石和硅石等矿物资源有40多种 。
靠着羊绒业务完成资本积累的王林祥决定在棋盘井镇二次创业 ， 依托当地丰富的矿产资源 ， 鄂尔多斯开启了煤炭—高载能循环经济项目 。
煤矿、电力、硅铁等产品成为鄂尔多斯在羊绒之外的新业务 。2006年鄂尔多斯硅铁收入5.8亿元 ， 约占公司总营收的四分之一 。随着新业务不断投产 ， 鄂尔多斯硅铁业务规模迅速发展 ， 并逐渐成为公司第一大业务 。
依靠得天独厚的羊绒和矿产资源 ， 鄂尔多斯硅铁合金年产能160万吨 ， 约占全国30% ， 全球20%；羊绒制品产销量达1000万件以上 ， 占全国40% ， 全球30% ， 成为这两个领域的世界第一 。

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