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投稿|抖音推出付费短剧，竟是赔本赚吆喝？( 二 )


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根据小雷观察 ， 目前短视频平台的付费短剧时长多在1分钟-5分钟不等 ， 单集售价一般不会超过3元 。从部分付费短剧的点赞数和评论数来看 ， 比较理想的付费率应该是1/10 ， 即免费内容点赞过十万的剧集 ， 大概能有一万人购买付费内容 。对于免费增值产品来说 ， 10%左右的付费用户转化率已经算是比较理想的 ， 付费短剧或许真的有机会成为一个稳定且充满潜力的变现模式 。
屡屡碰壁 ， 为何平台仍在力推短剧？有的人可能会奇怪 ， 明明短视频做得好好的 ， 为什么快手和抖音还要往短剧的方向发展呢?
原因其实很简单 ， 在经过几年红利期后 ， 如今短视频平台也遇到了属于自己的瓶颈期 。首先 ， 根据抖音和快手的财报显示 ， 相比去年第二季度 ， 抖音月活仅有2000万的增长 ， 而快手第二季度平均日活用户少了210万人 ， 平均月活用户则少了1360万 。增长乏力的苗头已经逐渐显现 ， 甚至出现了用户数负增长 。
其次 ， 不同于可以利用内容付费做文章的传统平台 ， 抖音和快手的收入来源要更加单一 。根据证券时报报道 ， 在11月18日召开的内部会议上 ， 字节跳动披露其国内广告收入在过去半年内已经停止增长 ， 而广告收入是字节跳动收入的主要来源之一 。另一方面 ， 快手也在不断下调2021年电商GMV目标 ， 这意味着两家短视频平台的收入增长全面放缓 。
投稿|抖音推出付费短剧，竟是赔本赚吆喝？
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如何获取新的增长 ， 成为一道摆在“抖快”面前的难题 。
对于如今休闲时间高度碎片化的年轻人而言 ， 内容过于零散的短视频实在很难激起观看的兴趣 ， 但要是用将近一个小时去追一集连续剧未免太过奢侈 。在这种碎片化的娱乐需求下 ， 发展起来的不只有游走在灰色地带的“影视剧剪辑”和“教你看电影”类短视频 ， 还有拍摄更加正规、内容高度精简的“竖屏短剧” 。
事实上 ， 早在四年前 ， 传统视频平台便已经试水过竖屏内容了 。2017年6月 ， 腾讯新闻出品了竖屏综艺《和陌生人说话》 ， 同年 ， 优酷推出了一系列竖屏资讯节目 ， 如《优酷辣报》等 。然而不管是口碑不错的《和陌生人说话》 ， 还是几乎没给人留下什么印象的《优酷辣报》 ， 似乎都没有激起太多水花 。
到2018年 ， 爱奇艺推出由网红辣目洋子主演 ， 明星们客串出境的竖屏剧《生活对我下手了》 ， 正式掀开了“竖屏短剧”时代的一角 。同年 ， 爱奇艺、优酷和腾讯视频均出台了扶持“竖屏短剧”的措施 ， 对优质短剧提出激励或买断 ， 由此掀起了一波小小的竖屏剧热潮 。
投稿|抖音推出付费短剧，竟是赔本赚吆喝？
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为了避免版权问题 ， 抖音和快手也开始在短剧上朝“自制”而努力 。2019年8月 ， 快手整合站内短视频剧集资源 ， 上线了“快手小剧场” ， 为短剧专门开辟出了一条“内容赛道” 。次年 ， 快手推出星芒计划 ， 加大了扶持短剧达人创作者的力度 。

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