投稿|抖音推出付费短剧，竟是赔本赚吆喝？投稿|抖音

文 | 锋见

你在抖音、快手上追过短剧吗？
随手打开软件，轻点剧集，每个人在短短的通勤时间里都能轻松刷完一季。不到10分钟的剧情里，反转、打脸不断上演，从“赘媳逆袭”到“霸道总裁爱上我” ，剧情高潮迭起。不知不觉间，由抖音、快手网红主演的竖屏短剧就这样火了。与短视频生态息息相关的短剧，似乎正在成为这个生态的新蓝海。
近日，根据国内媒体Tech星球报道，抖音目前已经开始测试短剧付费模式，这也是继西瓜视频推出平台会员后，字节在视频内容上的第二次变现尝试。据悉，此前同类短视频平台快手也悄然上线了付费短剧功能。作为一种新兴娱乐方式，付费短剧正朝着传统三大视频平台把持的内容付费市场进发。
付费短剧的出现，势必会对长视频的使用时长进一步瓜分，而抖音快手正在探索的付费场景，更是会对仍在烧钱不断的优爱腾，产生不小的压力和挑战。问题来了，为什么短视频平台会同时选择全力扶持竖屏付费短剧?在用户付费意识正在养成的当下，付费短剧真的能够被短视频用户接受吗？
在抖音付费看短剧2021年1月，抖音在《2020抖音娱乐白皮书》中明确提出进军短剧市场，一举和华谊创星、唐人影视等多家头部影视制作公司签订协议，首部自制短剧《做梦吧！晶晶》第一季收获了超过2.8亿的播放量，与此同时，抖音平台内的剧情向内容作者数也在稳定增长。不错的数据表现，成为了抖音把短剧带入付费赛道的底气。
不过目前看来，抖音对于“短剧付费”这件事情还是相对谨慎的。小雷在抖音里面找了好一阵子，但是没有看到抖音有任何关于这次测试的通知，也没有办法通过比较明显的入口找到付费内容。哪怕是在抖音的“短剧”页面，用户也看不到明显的付费内容。