投稿|抖音推出付费短剧,竟是赔本赚吆喝?( 五 )
总结一下 , 尽管目前短剧行业依然面临着诸多问题 , 但这不过是一个开始 。随着各大平台加大投入力度 , 随着越来越多的创作者进入行业 , 微短剧的制作、设备、演员理应会更加专业化 , 再加之政策层面的规范 , 野蛮增长的微短剧市场必然会去粗存精 , 走向专业化、多元化和规范化 。
另一方面 , 个人认为 , 以横屏为主的影视内容中发展竖屏短剧 , 建立一个完整的竖屏生态显得格外重要 。比起习惯横屏影视内容的传统视频平台 , 原本就主打竖屏使用场景的抖音和快手自然占据了不错的战略位置 , 他们产出的短剧也更容易为受众所接受 。抖音、快手平台原有的特性 , 也让短剧拍摄团队拥有了更多的获利方式 , 在一定程度上弥补了现有的问题 。
在内容的盈利可能上 , 除带货之外 , 竖屏短剧也有可能成为另一种全新商业广告方式 。根据业内人士的说法 , 竖屏剧在广告植入方面有巨大优势——它更短更快更直达用户 , 而且用户更为细分 。目前只是因为竖屏短剧不算普及 , 传统广告商对竖屏内容的认知度尚浅 , 所以利润微薄 , 未来竖屏短剧广告植入将会是很大一部分利润空间 。
值得注意的是 , 竖屏短剧的发展对平台的依赖性更强 。无论是面向广告商、电商层面的盈利 , 还是面向观众层面的新玩法 , 很大程度取决于各家平台自身规划和产品功能完善 , 每一颗棋子落下都有不小的风险 。在抖音、快手拥有先天优势的情况下 , 各家视频网站也该好好想想 , 应该怎么结合平台特性来做竖屏短剧 , 只有想通了这个 , 如何提高短剧质量 , 如何提高盈利手段的问题才有实际意义 。
【投稿|抖音推出付费短剧,竟是赔本赚吆喝?】无可否认的是 , 竖屏短剧的 " 风口 " 似乎真的来了 。
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