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投稿|抖音推出付费短剧，竟是赔本赚吆喝？( 三 )


根据快手介绍 ， 通过“分账”为短剧创作者创收 ， 截至2021年4月 ， 快手短剧作者整体收入已超过2亿元 ， 除了头部作者 ， 有收入的达人作者比例已超过30% ， 10万+作者有收入的比例已达到了80% 。
投稿|抖音推出付费短剧，竟是赔本赚吆喝？
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稍晚入局的抖音 ， 同样在竖屏短剧赛道持续发力 。今年六月 ， 抖音上线了“抖音短剧新番计划2.0版” ， 利用现金和推广流量吸引创作者为抖音创作独播短剧 。近日 ， 国内媒体更是传出抖音测试“短剧”一级入口 ， 计划将“短剧”放置在首页上方的消息 ， 可以看出抖音内部已经从战略层面将布局短剧作为视频业务的发展重点 。
优爱腾在短剧赛道层层加码 ， 试图与抖快一较高下 。然而 ， 从实际的表现来看 ， 结果似乎并不乐观 。就以今年腾讯视频力推的《铁锅爱炖糖葫芦》为例 ， 这部传统视频平台请来专业团队和多位网红明星进行拍摄的剧集 ， 却没有赢得多少关注 ， 多少令人感到遗憾 。
从网友们的反馈来看 ， 很多网友认为平台投拍的竖屏短剧就是“四不像” ， 既没有真正出圈的明星演员 ， 也不是一群能豁得出去的土味素人 ， 既不像纯粹取乐的短视频 ， 又不像有丰富情节的长剧集 ， 自然不吸引人 。
投稿|抖音推出付费短剧，竟是赔本赚吆喝？
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现在看来 ， 抖音、快手主打的扶持创作者的方式 ， 更加契合竖屏短剧这种艺术形势 。尽管传统平台携专业玩家扎堆进场 ， 但这条赛道仍处于UGC的世界 ， 短视频玩家的草根属性具备接入UGC的天然土壤 ， 两家平台甚至不用刻意扶持竖屏短剧 ， 就已经形成了合适的生态 。
作为对比 ， 长视频平台总是缺少了一些UGC基因 ， 很难形成内容生态 ， 再加上缺乏相契合的用户 ， 很难凭借竖屏短剧打入短视频市场 。
当然 ， 传统视频平台也很清楚 ， 在抖音、快手上风靡的竖屏小剧场未必适用于优爱腾 。但是 ， 面对着抖音、快手的步步紧逼 ， 面对着庞大的市场需求 ， 即便步步碰壁 ， 各大传统平台也要咬牙坚持下去 。如何利用竖屏短剧抢回被短视频分走的流量 ， 将是未来很长一段时间内传统平台最应该注重的事情 。
付费短剧前景如何？值得注意的是 ， 看似发展得如火如荼的付费短剧 ， 目前依然存在着两个非常明显的问题 。
1、内容同质化 ， 抄袭现象频生 。
其次 ， 尽管发展时间并不算长 ， 但是竖屏短剧这种形式其实已经暴露出不少局限性了 。举个例子 ， 因为视频形式限制 ， 竖屏短剧的镜头基本上只能够限制在1-2人身上 ， 在剧集的人物走位、景别、镜头语言等方面都有很多限制 ， 用户稍微看多一点同类作品就会产生视觉疲劳 。
不仅如此 ， 因为时长限制 ， 这些竖屏短剧想把故事讲通 ， 就必须采用简单粗暴的叙事方法 。如何在短短的一分钟内抓住用户的注意力 ， 并且让用户看爽 ， 成为了每一部竖屏短剧的核心要素 。在这种背景下 ， “重生逆袭”、“都市兵王”、“古风宫斗”和“霸道总裁”成为了核心的故事内容 ， “打脸”、“虐渣男”、“撕绿茶”成为了主要的故事题材 ， 短剧的同质化现象愈发严重 。

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