耐克最近推出了两款印有“反勾”的运动鞋 。一对是变焦怪胎1； ， 新MVP字母哥和Antetokumbo的签名鞋 。另一对是AJ1 x特拉维斯·斯科特 。
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这两双鞋叫“倒刺” 。其实他们反过来操作耐克的漂亮挂钩 ， 很简单 。不过这两双鞋的市场反应还是不错的 。
一个侧重实战 ， 一个侧重有限炒作 。
一个销量逐渐起飞 ， 一个价格惊人 。
在今年“防勾”概念流行之前 ， 耐克已经尝试设计了很多带有“防勾”的球鞋 。其实现在价格已经达到一万人民币左右的特拉维斯·斯科特还不是最贵的倒钩 。
洛杉矶的一家鞋店收到了一双错误的金色脚趾 。那双鞋曾经在易贝卖过2万美元 。但在我看来 ， 这一波操作很可能是鞋店合谋炒作的结果 。检验员能看出挂钩是反的吗？恐怕这一点也不盲目 。
AJX Travis Scott其实并不是今年出现的第一双倒刺鞋 。如果你记性好的话 ， ROKIT x耐克垂怜经5 ， 也就是欧文5的全明星配色 ， 采用了倒刺的设计 。即使是这双鞋 ， 也有正反两个勾 。
Zoom Freak 1甚至不是MVP穿的第一双“barb”签名鞋 。勒布朗是包括其两个分支——“特使”和“战士” 。三个产品线十代战靴的挂钩都是反的 。
那么 ， 为什么今年的《倒刺》这么火呢？
个人认为耐克爸爸的设计和营销 ， 已经想通了消费者的软肋 ， 甚至是人性的软肋 。
一方面 ， 人们希望“与众不同” 。每个人都想“与众不同” ， 不是跟随者、模仿者 ， 而是有独立审美的个体 。你的钩都是正的 ， 我就得有个歪钩 。
另一方面 ， 人的需求其实也是一样的 。这个所谓的“与众不同” ， 其实是个伪命题 。被羡慕的感觉 ， 站在鄙视链顶端的感觉 ， 其实才是买家最需要的认同感 。
如果这个世界上只有一双正品的AJ1挂钩 ， 而大家都不知道你拥有这双鞋 。那么这双鞋的主人可能并不热衷于穿破它们 。
因为有了它出门的效果 ， 戴上这对莆田椰子的效果基本是一样的 。
对于那些用光了所有花圃名额买了一副AJ1倒刺的人 ， 我只想说:
理性消费 ， 生活不疲劳；想冲就冲 ， 活该遭罪 。
和平！
【耐克成功 耐克为什么成功】*部分素材来源于网络 。
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