投稿|快手史上最重要一战开场( 四 )
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从整个产业生态角度看,图文时代的电商代表京东和拼多多在直播时代已有掉队之嫌 。尤其是京东,在近年来电商GMV首次超越淘宝后,又在直播电商时代再次落后于淘宝,势必不会上罢干休 。
但电商直播的资源已然向淘宝、快手、抖音聚拢,京东直播也只能依靠其“618电商购物节”的自然流量和邀请明星带货的组合方式用来“刷数据”,难以具备商业性和持续性 。所以,京东需要一个强绑定的直播电商代理人——至于是去做锦上添花还是雪中送炭的事,终归需要一个决断 。
而快手的第一大股东是腾讯,后者占有他21.57%的股份 。所以本质上,腾讯通过入股的方式不仅卡位了图文时代的电商,也拿到了跻身直播电商时代的一席——何况它还有视频号 。其与字节之间的竞争微妙关系,也进一步决定了快手存在的价值 。
即使淘宝直播风生水起的阿里系,在短视频维度有天然短板,淘宝直播相比抖音、快手这种更为复合的人际关系商业平台,具有天然的短板 。所以在下注短视频,维系电商生态问题上,其亦有更深层次考量——整个短视频生态越平衡、越分散对其下注越有利 。
综合种种,快手二度崛起的底牌,还在于它对整个移动互联网生态的借势 。这是它的最大弹性所在 。
【投稿|快手史上最重要一战开场】冲向战场,需要一只能征善战的军队——这也是市场对快手最怀疑的地方 。逻辑已经清晰,快手史上最重要一场承上启下的战役已经打响,接下来,就看它自己的造化了 。
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