投稿|QuestMobile 2021银发经济洞察报告
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文 | QuestMobile银发人群突破2.5亿，全面线上化成为存量时代的增长点 。
QuestMobile数据显示，截止到2021年10月，50岁以上移动网民月活用户已经达到2.51亿，同比增长了19.3%，月人均使用时长达到143.9小时，同比增长6.3%；从群体画像上看，银发人群中女性占比达到56.1%，显著超过了男性，从地域分布上，三四五线城市人群占比达到62.1% 。
Mr.QM此前曾分享过，精细化运营是移动互联网的未来，银发群体的“全面线上化”就是其中的一个方向，成为存量时代突破发展的重要领域：过去一年，银发人群移动视频使用时长增长了7.7%，新闻资讯、移动购物分别增长了0.8%、0.6%，地图导航、本地生活、违章查询、车主服务等线上生活月活跃用户规模同比增长均超过30%，其中，地图导航用户渗透已经突破1.86亿 。
线上消费需求也随之增长，截止2021年10月，近七成银发人群通过线上进行支付，千元以上消费能力的银发人群同比增长1.9%，其中女性人群关注价格和品牌，而男性则更注重时尚、品质等，在消费体验方面要求也更为突出 。另外，为了抓住他们，“大字版APP”成了泛资讯类APP的突破口，百度大字版、UC大字版、今日头条大字版60后人群占比分别达到34.7%、32.4%、40.9%……
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01 互联网普及助推年长网民增长网络适老化带动“银发经济”发展1、我国50岁以上人口数量已达到总人口的1/3，庞大的人口规模孕育着巨大的经济市场
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2、50岁以上移动网民用户规模快速增长，网络使用程度也在稳步加深，平均每天用网4个多小时，银发人群已成为数字化发展中的重要群体
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3、银发人群中，女性占比更高，凸显出女性年长用户对网络使用更高的服务需要
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4、银发人群是移动互联网下沉发展的重要力量，相较下沉市场总体用户，银发人群的网络使用倾向性更为突出
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5、后疫情时代，银发人群将更多的注意力放在了自己身上，通过休闲娱乐、新闻资讯、购物等形式获取精神及物质上富足
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02 数字化深入推动银发 人群生活的全面线上化发展
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1、数字化生活的深入发展带动银发人群在资讯、生活、娱乐等各个领域全面提升，“银发经济”正在快速崛起
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2、银发人群传统的新闻阅读习惯在线上得到充分延展，在综合平台广罗热门资讯的同时，他们也喜欢通过搜索引擎主动寻找
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