投稿|阿里海外市场久攻不下，蒋凡能不能打赢新战役？( 五 )
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蒋凡，图源阿里巴巴官方微信公众号
阿里此前布局的出海业务大多集中在东南亚、南亚和土耳其等地区，属于全球新兴市场 。人口结构非常年轻，电商基础不够完善，配套的物流措施也不够成熟 。这样的流量旱地，对阿里来说就是新增长点，开拓用户有很大的潜力 。
而蒋凡此前的业务能力也证明了，其具有开疆拓土、带领业务转型并找到新增长点的能力 。
2010年4月，蒋凡创办了移动开发者服务平台——友盟，三年后，阿里收购友盟，蒋凡因此加入阿里 。进入阿里后有些水土不服的蒋凡原计划离开，那时还是阿里巴巴COO的张勇主动找到他，进行挽留 。
恰好，2013年属于中国移动互联网爆发元年，这一年10月，张勇在阿里集团组织部大会上提出“all in无线”战略，并决定将手机淘宝打造成为航空母舰级APP，其他APP则是“航母上的各种飞机” 。85后蒋凡便成为张勇的心仪之选 。
随后在张勇的提拔下，蒋凡接手了手淘这一核心业务，后者用了一年时间改造了手机淘宝应用，让其从淘宝和天猫繁复冗长的App，变成更适合移动端的简单易用界面 。成功让阿里搭上移动互联网的列车，完成了由PC互联网时代向移动互联网时代的跨越 。
2017年，蒋凡带领淘宝产品团队又完成淘宝网与手机淘宝的整合，并于当年出任淘宝总裁；不过两年的时间，2019年3月，蒋凡又兼任了天猫总裁 。
据媒体公开报道，蒋凡在阿里内部有“阿里流量王”的称号：用1年的时间，将手机淘宝的日活从3000万提升到1.1亿，其2016年布局的淘宝直播，如今也成为各互联网玩家追逐直播流量游戏的主导者 。
毫无疑问，淘宝从PC端向APP端的成功转型，并在电商一轮轮的争夺战中坐稳头部地位，与蒋凡有着密切联系 。张勇也不吝对其的夸赞：“始终保持创业者的冲劲，有敏锐的消费者洞察和产品洞察，在整个淘系无线化升级过程中起到了核心驱动作用 。”
【投稿|阿里海外市场久攻不下，蒋凡能不能打赢新战役？】但阿里在海外业务并未再现这般活力，相比于淘宝来说，算是“年轻人”的字节跳动，最近一年其国际业务却正在多点开花 。
据亿邦动力报道，继TikTok Shopping后，字节跳动推出了一个独立电商App—Fanno，已于11月16日在iOS App Store上线 。据字节跳动回应称：“Fann还有是一款在探索初期的电商产品，且向全球用户提供高性价比的综合品类 。”并且目前主打服装品类 。
要知道，淘宝本就以“卖服装”起家，阿里在供应链上也有很深的积淀，但近年来在海外营销和对终端消费者的了解上却略显乏力 。
并且从外部条件看，Fanno进入出海电商的时机是恰逢其时 。
自今年5月以来，国内的跨境电商公司遭到亚马逊史上最严厉的封号潮，亚马逊在官方回应中也明确指出，截至9月，总共关闭了600个品牌、3000个账号，包括一些大卖家 。中国跨境卖家更想搭乘来自中国的跨境电商平台“大船” 。
如此看来，自2019年便提出“全球化”战略的阿里，不能再拖了，此前带领大淘宝进行过内容化尝试的蒋凡，更适合成为“海外数字商业板块”的掌舵者 。只是这次他面临的市场挑战要比之前更复杂，据腾讯深网报道，阿里曾重点布局的印度市场，绝大部分团队已经撤回国内 。
但这是蒋凡再一次的“关键一役”，他不得不面对，这也是他证明自己实力的又一次机会 。
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