锐客网

  1. 首页 > 科技 > >

投稿|阿里海外市场久攻不下，蒋凡能不能打赢新战役？( 二 )


01 阿里需要新增长，海外蛋糕必须抢 业绩、股价承压之际，阿里试图把蒋凡即将分管的海外业务，转变为集团未来主要的用户增量来源 。
实际上，今年双十一就是阿里“内忧外患”各种问题的集中“爆点”，尤其是2022财年第二季度财报发出后，外界已经明显感受到阿里的核心业务已经到了一定的瓶颈期 。（注：阿里巴巴的财年是从当年4月1日到次年3月31日，比如财年Q2对应的是中国Q3 。） 
首先来看双十一的销售数据，虽然今年天猫的战报数据显示仍然实现了正增长，并再次创出历史新高：最终交易额为5403亿元 。但相较去年双十一的增长率8.45%，创历史新低 。要知道，2020年天猫双十一成交额是4982亿元，同比增长26%，创近三年的最高水平 。 
阿里也不仅面临双十一GMV增速断崖的尴尬境地 。对比财报数据，阿里2021财年第二季度财报显示，天猫GMV同比增速约为20% 。但今年11月18日公布的2022财年第二季度财报中，阿里巴巴并没有公布天猫实物GMV的增速，显得有些“闪烁其词”，仅透露“同比录得单位数增长”，处于历史低位 。 
不仅如此，在2021年三季度，阿里录得2014年赴美上市以来历史最低的营收增速，净利润同比下降39%，整体营收增速29% 。对此，管理层将业绩的放缓归因于宏观环境不利、市场竞争加剧等 。 
国家统计局最近披露的网络零售市场规模增长率数据也显示，我国线上零售市场的增速在逐步下降，从2018年的23.9%到2019年的16.5%，再到2020年的10.9% 。
投稿|阿里海外市场久攻不下，蒋凡能不能打赢新战役？
文章图片

网络零售市场规模增长率，图源前瞻产业研究院 
各类数据都指向了一个信息：阿里零售电商业务的GMV增速在不断放缓，国内电商增量时代或即将结束 。 
在国内电商流量见顶的情况下，阿里试图让海外业务，作为集团未来主要的用户增量来源 。 
早在2022财年第一季度（即2021年Q2）财报中，海外业务在阿里布局中的重要程度就在增强 。当时“全球年度活跃消费者”数据被置于更加醒目的位置，外界更关注的“国内年度活跃消费者”被“藏”了起来，放在了财报页角下的注释中 。这是阿里第一次将该数字隐藏得如此隐秘 。
投稿|阿里海外市场久攻不下，蒋凡能不能打赢新战役？
文章图片

图源2021年Q2财报 
2022财年第二季度（即2021年Q3）财报也是如此，在这份财报中阿里用AAC（全球年度活跃消费者）取代了以往的“国内年度活跃消费者”，有意强调海外市场的增长和海外用户数量 。海外市场确实也正在成为阿里新的增长亮点 。 
根据财报，在最近这一季度中，海外年度活跃消费者已达2.85亿，并且阿里国际业务实现高于集团整体的增长 。其中，跨境及全球零售商业收入同比增长33%，与中国零售商业收入增速持平，跨境及全球批发商业收入同比增速34%，明显高于中国批发商业收入增速15% 。 
阿里对全球化的野心从2019年开始，那时张勇在接班阿里集团CEO时，定下了阿里“全球化、内需、大数据和云计算”三大战略，两年后，阿里将海外业务提升到更重要的战略架构高地 。毕竟阿里的目标是要在2036年服务全球20亿消费者，目前国内用户9.53亿，很快就要见顶，相比之下，当前只有2.85亿的阿里海外消费群体，还有巨大的增量空间 。 

推荐阅读


上一篇：韩风|警惕韩都衣舍式「创新陷阱」

下一篇：gpu|年底买手机必须上5G手机，4款国产千元全面屏5G手机值得拥有