利文斯顿是苏格兰第一个发起口香糖回收计划的购物中心。中心入口处放置了众多亮粉色的口香糖垃圾桶，收集到的口香糖被交给Gumdrop——世界上第一家将废弃口香糖加工成橡胶塑料制品的公司——加工成雨靴、飞盘、手机套、文具，以及新的垃圾回收箱，教育并激励人们赋予口香糖“第二次生命”。
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04 紧握新生代，国人的“泡泡糖”该如何重焕新生？
随着新生代崛起，消费偏好的变化，昔日靠口香糖一统口气清新产品天下的局面一去不返。条状漱口水、口腔爆珠、口腔益生菌、口腔喷雾等新产品层出不穷。口香糖面临巨大的市场挑战。
据头豹研究院数据显示，中国口香糖市场规模由2014年的118.4亿元下降至2018年的101.4亿元。过去霸占商超收银台黄金位的口香糖在网购冲击下风光不再。零售渠道的深度变革，大幅降低了口香糖的冲动消费概率。
而产品创新力的匮乏，功能卖点传达不够、难以契合消费痛点等，才是消费者“移情别恋”的根本所在。实际上，口香糖可以及时清除牙齿上的牙菌斑和口腔内残渣，对于口腔健康的有益作用毋庸置疑，但目前大部分消费者对于口香糖的认知，还仅停留在口气清新层面。口香糖该如何逆风翻盘？
随着全球口香糖行业的集体调整，以美国为首的口香糖市场已经有了明显的回暖趋势，国内口香糖市场在一众新锐品牌搅动下也渐渐复苏。其中，对于消费者需求的把握成为关键。
越来越多的人在加班、开车，以及倍感压力的时候，都忍不住通过摄入口香糖等食物进行压力释放，自我调整。心理学研究表明：咀嚼口香糖能减轻焦虑情绪达16.5%，提高警觉度18.7%，特别是同时进行多项工作任务时，咀嚼口香糖能帮助人们提高工作整体表现高达109%。
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不只是提神醒脑。消费者越来越追求产品全方位体验：新奇口味、炫酷包装、时尚潮流化的品牌形象、贴近人心的营销活动......如何能让传统品类捕获年轻人的倾心？
近日，元老级口香糖品牌益达进行了升级创新，对品牌整体视觉形象进行了优化，包括品牌标志、产品包装等视觉元素全面焕新，推出“嚼出我的范”新主张，诠释品牌更加年轻、现代、活力的新形象。
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图片来源：益达
在产品上益达也进行了配方升级，针对年轻女性的护肤需求，在今年4月推出胶原蛋白无糖口香糖、胶原蛋白软糖两款新品。产品采用德国进口小分子专利胶原蛋白肽，富含VE、VC，有助于减缓老化、细腻皮肤。配合高颜值外观，颇受女性青睐。
Stride炫迈自2012年进入中国市场，便立足年轻化、求新求变，引领口香糖的潮流趋势，大胆创新一度成为炫迈的品牌标签。2020年11月，炫迈发布史上首款全黑色口香糖——炭黑黑无糖口香糖。产品添加前沿原料植物炭黑，赋予产品酷炫的黑色外观；搭配黑色包装，极大满足了年轻消费者的猎奇心理。
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此外，炫迈携手两位年轻的脱口秀演员，录制了“开不完的会”、“听不懂的课”、“飙不完的车”3个让新生代产生强烈共鸣的生活场景。在蹭节目热点扩大品牌声量的同时，也帮助品牌精准锁定与新生代之间的共鸣点。走进消费者的心里，这就是炫迈从未在市场落伍的原因。
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