投稿|创作者经济崛起，音乐产业将进入内容为王的网红化时代( 三 )
利基市场是指较大市场细分的一个较小部分 ， 其特征是存在具有特定需求、偏好和身份的受众 ， 这也是创作者经济的立足点 。体现在音乐领域 ， 便是愈发明显的圈层化趋势——音乐市场上越来越多的个性化表达 ， 为创作者经济的发展提供了基础 。
在音乐领域的探索中 ， 与新兴事物的结合进一步激发了创作者经济的潜力 。如今 ， 音乐人以游戏形象示人已不算新鲜事 ， 流行歌手Dua Lipa、Stormzy等人都曾出现游戏场景中 。而在短视频、直播、游戏等多元的音乐消费场景中 ， 音乐人将录制权与肖像权等权利打包出售 ， 不仅拓宽了音乐人的收入渠道 ， 更加深了与粉丝的联结 。
《环球》杂志报道中 ， 曾将创作者经济模式总结为“内容为体、工具为用、社群为道” ， 在音乐行业 ， 除了圈层化趋势提供的独特性内容基础外 ， 音乐人参与创作者经济所需的“工具”也在不断更新迭代当中 。
随着越来越多音乐平台加入探索 ， 音乐人们正趋近于“小型企业经济和音乐创作的交叉点” ， 不少音乐人也吃到了创作者经济的红利 。实时数据显示 ， 在刚刚过去的11月 ， 创作者平台Patreon上的470717位音乐爱好者 ， 共为平台上的音乐人们支付了1177866美元 ， 排名第3的乡村音乐组合Home Free ， 在11月共收入45796美元 。
在创作者经济的冲击下 ， 唱片公司和流媒体平台也在尝试改变 。据悉 ， 流媒体服务商TIDAL正联合创作者经济平台Stem推出一项“Direct Artist Payout”计划 ， 从2022年1月起 ， TIDAL从HIFI Plus套餐用户获得的流媒体收入将以粉丝为中心的方式直接支付给音乐人 。
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Sony Music Publishing也与Beat交易平台Beatstars合作 ， 为平台上的音乐人提供词曲版权管理服务 。数据显示 ， 截至今年7月 ， BeatStars已通过平台向全世界的创作者支付了超过1.5亿美元 。
可见 ， 从音乐创作、制作到歌曲营销 ， 再到线上演出、粉丝社群运营 ， 创作者经济已经渗透到了音乐产业的各个产业环节 。在技术应用与渠道探索的持续推动下 ， 将由更多音乐人实现“1000个铁杆粉丝养活一个创作者”的美好愿景 。
存在现实问题 ， 但内容为王的网红化时代已来临在创作者影响力逐步上升、基于加密技术的流动性金融资产等新兴支付解决方案发展以及各领域的圈层化趋势的推动下 ， 创作者经济所需要的发展环境逐渐成熟 。
但创作者经济并非创意的数字乌托邦 ， 同样也面临一系列需要解决的现实问题 。
很明显 ， 创作者经济仰赖粉丝生态的给养 ， 对于音乐人而言 ， 最大难点也在于建立粉丝生态 。尽管绕过唱片公司和流媒体平台 ， 直接获取来自粉丝的支持可以极大地提高音乐人的价值 ， 但在那之前 ， 音乐人必须首先靠自己内容的质量和影响力吸引粉丝 。对于大多数音乐人而言 ， 冷启动尤其困难 。
此外 ， 创作者经济也给整个行业提出了新的难题 。创作者经济平台不仅为音乐人提供了建立社群的条件 ， 还通过粉丝众筹、共创等深入参与的方式 ， 拓展了更为多元的创作流程 。随着创作者经济的进一步发展 ， 创作者、运营者、社区间的共同协作以及“共创”等形式势必带来所属权的争议 。
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