投稿|大厂盯上潮玩生意( 三 )
持续的IP输入是潮玩生意继续发展的动力，而潮玩生意能够实现IP的商业化价值，对IP进行反哺，延长其生命周期 。换言之，潮玩生意离不开IP，在大厂们跑步入场潮玩生意的背后，或许是自有IP的诱惑作祟 。
03 自有IP的诱惑有多大？潮玩生意和IP相辅相成，相对于渠道和品牌效应，消费者对IP的黏性也更强，IP版权也成为潮玩生意中一个较为重要的竞争点 。
在IP版权问题上，阿里一向都显得有些势弱 。腾讯在小说、游戏、视频等领域均有涉猎；字节手握番茄小说，海量小说IP等待发掘；网易依靠游戏撑起大半江山，阴阳师IP经久不衰 。而阿里文娱旗下仅在影视方面有所建树，主要凭借影业和优酷孵化IP 。
在扩大IP版图这件事上，阿里可谓是蓄谋已久，2016年，阿里鱼正式亮相，主要为IP方、品牌方提供在线授权、营销、销售等全链路服务，或许希望借此在IP的市场上有更多话语权 。
而阿里打造锦鲤拿趣的目标或许也要比再造一个泡泡玛特更远一点，对于大厂们来说，入局潮玩的目的或许不仅是为了赚钱，而是通过不断更新的潮玩产品强化原IP的生命周期，在各个大厂的商业游戏中，恐怕更希望潮玩业务拿下的是辅助位 。
2021年3月，锦鲤拿趣推出的首款潮玩产品《乡村爱情故事》系列，为即将上映的《乡村爱情故事14》预热，而4月底推出的《山河令》系列，则踩在剧情尾声弥补观众情感上的空虚 。潮玩不仅是IP的商业化渠道之一，也能够起到一定的宣发作用 。
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这类对已有IP进行二创的产品自带一定热度，成功率更高，但限制也更多，还原和创新是一道单选题，产品还原度高也更能引起原IP粉丝的共鸣，但对IP创新则能够创造出更多的故事，让IP脱离原作的限制，生命周期更长 。
新IP的创作空间虽更大，但并未拥有完整的背景，也没有基础粉丝，推广这类IP的不确定性更多，但想象空间或许更大 。
迪士尼的粉红小狐狸玲娜贝儿火遍全国，其热度之高，让这样一个没有影视作品甚至没有文字故事的人物IP拥有难以想象的商业价值 。所有周边上架瞬间便全部断货，一只219元的正版公仔，以10倍的价格也很难在黄牛手中买到 。据公开数据显示，截至2021年8月，全球IP收益排名中前十名有一半来自于迪士尼，累计经济价值达到3110亿 。
没有故事却能卖出一个商业王国的还有泡泡玛特，没有“背景”的设计师玩具并不影响消费者掏空钱包，“空手套白狼”的生意也不只是潮玩产品 。
2021年，数字手办悄悄火起来，与普通手办不同，购买数字手办的消费者能够拿到的并非实体产品，3D全景图加上一串“唯一”的数字就是全部内容 。蚂蚁集团旗下的蚂蚁链粉丝粒就曾与多个ip如《觉醒年代》《唐宫夜宴》等联名推出数字手办以及其他衍生品，皆限量数千至万份，一经开售迅速销售一空 。
曾有不少消费者表示，手办原本的意义就是把虚拟的IP带入现实，当实实在在的手办重归虚拟世界，当消费者进入元宇宙，数字手办的意义又会是什么？从这一逻辑来看，或许大厂们热衷于潮玩生意的背后，藏着对IP生意和元宇宙的野心 。
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