投稿|大厂盯上潮玩生意
文章图片
【投稿|大厂盯上潮玩生意】文 | 新熵，作者｜柠檬，编辑｜月见这是一个价值百亿的新兴市场 。
把时间拨回到20世纪末，Designer Toy（设计师玩具）的概念飘洋过海来到国内市场，彼时由设计师Michael Lau设计制作的Gardener系列人偶在香港市场引起巨大反响，“潮玩”一词正式出现 。
二十年后，随着Z世代成为消费主力，潮玩生意至少在“人和”方面拿捏住了 。据艾瑞咨询数据显示，2020年，中国泛二次元用户规模突破4亿人，而潮玩打破了次元壁，把存在于二次元世界的虚拟IP带入三次元的现实 。这种“破次元壁”的氪金玩法，被年轻人坦然接受，为爱付费，不差钱 。
潮玩有多赚钱，从泡泡玛特的利润率中就能窥见一二，超过60%的利润率堪称玩具界的茅台 。这是一项处于起步阶段的赚钱生意，潮玩看起来像是一块诱人的蓝海，自2021年起，多个大厂在潮玩行业频繁动作 。
腾讯、网易、百度、拼多多等大厂均推出独立潮玩APP，对潮玩产业链的投资也频繁发生，但深究其背后的含义，或许大厂们的最终目标并非潮玩生意 。
01 潮玩风起，大厂入局据艾媒咨询数据统计，2020年国内潮玩市场规模接近300亿元，哪怕受到疫情影响，增速放缓，增长速度依旧高达44%，预计到2021年，市场规模将达到384.3亿元 。
泛二次元群体虽然依旧是小众，潮玩生意却已经走进大众，最直接的体现就是大厂们开始加入这一游戏 。
最先入局的恐怕是“老二次元”，B站 。2020年，28天内，B站众筹超1390万，卖出了 25万只菜狗模型玩具，在此之前，这样的成绩只有国家宝藏等拥有一定粉丝基础的大IP才能实现 。在此之前，B站一直是小众圈子的聚集地，潮玩主要类型如盲盒、手办、BJD等，都能在B站找到爱好者的身影，“破圈”之后，B站依旧是大量泛二次元用户的首选聚集地之一，在潮玩生意上拥有扎实的群众基础 。
2021年6月，国内首部末日幻想动画《灵笼》第一季最终章在B站上线，在其衍生品众筹项目中，一个月内实现了1665万的众筹金额，创下国创周边众筹记录 。B站的电商业务会员购中所售卖的也多为潮玩产品，为大量潮玩产品商家提供销售平台 。
11月3日，潮流消费品公司Suplay完成千万美元A+轮融资，由米哈游领投 。围绕自有的《原神》游戏IP打造潮玩产品，深度挖掘其IP价值 。在此之前米哈游已经累计投资过十余家潮玩产业链上下游企业，包括2021年2月与腾讯等知名企业投资了泛二次元文化衍生品新零售平台十二光年 。
腾讯也不甘示弱，11月28日，腾讯领投创梦天地1.6亿元，这笔资金将用于发展线下潮玩业务 。这并非是双方的第一次合作，早在2020年8月创梦天地就发布公告称，腾讯副总裁及天美工作室群总裁姚晓光等人单独任命非执行董事、公司战略委员会成员 。此后双方的合作不断加深，拿着腾讯的投资以及家喻户晓的QQIP，创梦天地“替”腾讯在潮玩领域开疆辟土 。旗下的游戏IP，如王者荣耀，也曾与泡泡玛特联名推出潮玩产品，强势入局 。
与B站提供销售平台以及腾讯、米哈游等投资入局不同，阿里对潮玩生意的态度是“亲自下场” 。阿里文娱旗下的锦鲤拿趣于2021年5月正式上线，目前已经开启一家线下旗舰店 。背靠阿里，锦鲤拿趣的起步天然比别人更高一点，《乡村爱情》《玉楼春》《这！就是街舞4》等影视综艺IP唾手可得，成功打造出几个爆款产品先声夺人，然而无奈起步最晚，在市场上仍未拥有太大的影响力 。
推荐阅读
- 投稿|一度超越微信登AppStore榜首，但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒
- 投稿|陕旅饭店集团破产重整，昔日“混改模范”为何沦为反面教材？
- 投稿|疫情之下，本土自主设备如何突围？中国制造的投机主义和长期主义
- 投稿|即视角｜出海正当时：欧美、东南亚、中东、拉美市场观察
- 投稿|“东南亚小腾讯”跌入谷底：受阻的业务飞轮撑不起千亿市值
- 投稿|员工行为几乎全裸？深信服“监控门”背后
- 投稿|信任危机？一场针对民族企业的商业“阳谋”
- 投稿|体量庞大，微软还能突飞猛进吗？
- 投稿|估值近百亿，从下沉市场走出来的书亦烧仙草，凭什么成黑马？
- 投稿|浑水创始人遭FBI搜查，屠龙者终成恶龙？