投稿|B站笼络中年人( 二 )
主流路难走，切入场景蓝海充斥着解构、戏谑的B站，与主流话语似乎一直隔着道坎 。
去年，B站发布《浪潮三部曲》，以积极的调性讲述了老中青三代故事，言语中时刻透露着被更为广阔世界所接纳的渴望 。然而《后浪》出世，感动了中年人，却冷落了年轻人 。
“我跟后浪们唯一的相同点就是，我和他们同龄 。”弹幕中有人悻悻而语道 。显然，走内容路线强行破圈的B站，很难调和硬凑于一道的两类人共鸣的冲突，毕竟B站社区不是今日头条评论席，中年人们很难置身其中 。
另一方面，B站关乎未来的目光里，似乎满是《喜相逢》中全民热衷B站的模样 。然而，就同年轻人不爱听戏那般，现实里的中年人、老年人们，与B站仍旧关联甚微 。
B站再度破圈，需要多年龄阶段的参与，而倚仗内容路线难以破局，希望自然便放到了场景上来 。
第三季度财报会议上，陈睿坦言："去年的侧重点是扩张新品类，今年的侧重点主要是扩张新场景“ 。而对用户高度集中的B站而言，位居MAU次席的电视端与移动端用户重合率低于20%，无异于一片蓝海 。
相较移动端与PC端，以电视端切入多龄段市场相当于另起炉灶，能在最大程度上缓和不同年龄层用户与偏亚文化社区氛围间的矛盾 。基于此，电视场景成为了B站再度破圈、走入主流最为可能的路径 。
然而，没有一定数目的长视频内容作为支撑，电视端业务就很难支棱起来 。因此，这两年间B站拿版权、自出品脚步未止，力求缩短同爱优腾间的差距 。
可B站始终不是爱优腾，业务也远不止长视频，只得基于自身体量浅尝辄止，难以投身于版权竞争的泥潭 。反倒是长视频玩家在厮杀之余，借由版权壁垒合力绞杀B站，阻碍着B站拿到“分蛋糕”的餐盘 。
基于此，B站当下长视频仍难以破局，反映在用户付费意愿上：Q3 B站付费用户占比为8.9%，同隔壁爱奇艺18.9%存在着量级的差距，新的出路迫在眉睫 。
一方关门，一方开窗 。2020年8月，B站拿下国内英雄联盟全球总决赛独家直播版权，2021英雄联盟全球总决赛期间，云视听小电视累计观看人次同比增长超400% 。
传闻中的8亿斥资，除却版权分销所回收的成本，可谓卓有成效 。这场关于赛事直播的豪赌，似乎给出了问题可能解答 。
荒漠里找绿洲，笼络中年男QuestMobile数据显示，截至5月，中国互联网体育用户规模为6.5亿人，泛体育内容正通过内容型平台向大众群体渗透 。
从人群来看，年轻人似乎偏爱电竞赛事 。这也吻合了B站泛体育板块的现状：一面是电子竞技的狂欢，一面是传统体育的冷落 。
这并不难理解，毕竟当下的年轻人们未曾经历过往日娱乐匮乏的年代，上代体育迷们珍藏的足球刊物、球星卡等，如今只得停留于记忆深处，或流落于街头巷尾 。
与抖音、Youtube相比，年轻化的B站往往被笑谑为体育的荒漠 。对亟待再度破圈的B站而言，这无疑是桎梏 。
今年7月，后知后觉的B站，赶在东京奥运会举行前建立运动一级分区，试图借由顶级赛事的热度打开体育战场的局面 。
然而，体育赛事其版权往往是最为核心的收入来源 。购入版权的转播方，同爱优腾一样，似乎并不乐意B站以UGC内容无成本分流，版权问题成了运动区赛事内容的原罪 。
面对未来尚不可知的传统体育赛事，B站自然也不可能像购入英雄联盟全球总决赛直播版权那般出手阔绰，取而代之的是以官方入驻消解版权风险 。
“今年下半年，体育俱乐部入驻的频次明显变高了，动不动就能在首页看到官方入驻的banner 。”某B站用户反馈道 。
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