投稿|苹果AR：战胜对手易，取代iPhone难投稿|苹果

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图片来源@视觉中国

文 | 邻章

在元宇宙概念火热背景下，天风国际郭明錤也于近日密集发布了有关苹果AR硬件设备研报信息，透露了苹果AR设备硬件规格、产品特性、销量预期以及远景销量目标和收益供应商等信息。
当然，在研报信息中最为引人注目的莫过于苹果对其AR设备“用十年时间，取代iPhone”的远景销量目标。
这一目标可谓极为宏大，要知道即使以当前iPhone用户基数来看，也高达十亿部，并且iPhone销量还处在增长期。
而审视当前的AR市场，却不难发现市场现实是：虽数年时间过去，整体市场依旧是雷声大雨点小，目前还尚无一款VR或AR硬件产品展现出引领行业发展的特质，曾经涉足于VR、AR硬件生产的厂商们，也多数都按下了暂停键，被市场风吹雨打去。
宏大目标与过往市场现实之间形成的鲜明反差，也不由得让人好奇，苹果的底气在哪里，他又是否能再次成为全村希望，在AR市场开辟出庞大的消费需求。
苹果AR设备的底气：技术、专利与用户体验把控能力谈及苹果在AR市场的底气，或可总结为：数年航向坚定的研发投入、密集技术收购、丰富专利布局、强大芯片自研能力以及将技术转化为用户体验的能力，使得苹果AR设备在理论上能够站上更高起点。
于苹果而言，其对AR市场可谓“蓄谋已久” 。

航向坚定

早在2016年AR、VR技术迈入第一轮市场火爆期时，苹果CEO库克就公开表示，其非常看好AR技术，并会持续投以大量资金。
在随后几年时间里，库克对AR技术的看好度更是逐步加码，在表彰苹果在爱尔兰投资四十周年庆典活动中，库克更是表示：“我对AR感到非常兴奋。我认为这将是下一个划时代的产品，它将席卷我们的一生。”在元宇宙概念大热的当下，库克则坚持为AR正名，称：“元宇宙就是一堆时髦术语。我们就称之为增强现实就好。”
从相关统计来看，自2016年至今，库克公开谈论AR技术近二十次，这样的高频谈论，对于苹果这家一向喜欢将公司技术研发动向藏着掖着的公司而言，无疑是极为罕见的。
在CEO坚定看好的背后是苹果组建起来庞大的工程技术团队，此前外媒The Information就报道称，在苹果从事AR项目的技术工程团队人数就接近1200人。
在郭明錤发布的研报内容中，也不难发现苹果苹果AR设备的核心芯片或将由M1团队操刀，而与Mac电脑持平的算力表现，也将拉开其与竞争对手的差距。

密集收购实现多维度技术布局与补充

当然，苹果对AR的热爱，不仅停留在口头上，更体现在实际行动上。
作为全球最具钞能力的公司，苹果在AR领域也不断的以收购换技术，开启了买买买的节奏。
统计数据显示，十年间，苹果收购或投资与AR技术相关标的公司超过二十家，领域横跨仿生芯片、超宽频芯片、传感器、Micro LED屏幕、光导波、可追踪定位的空间声场技术等领域，为苹果在AR技术领域实现了多维度技术布局与补充。
其中较为被我们所熟知的收购标的就有：微软第一代Kinect技术提供商Primesense、增强现实与计算机视觉解决方案Metaio、专注研发用于虚拟与增强现实头盔、眼镜的眼球追踪技术和 AR 技术的德国的计算机视觉公司 SensoMotoric Instruments、VR硬件公司Vrvana、面部情感分析公司Emotient、AR显示屏制造商Akonia Holographics、VR直播公司NextVR等等。