投稿|男男女女，不过虎扑到小红书的距离( 三 )
据澎湃新闻报道，2015年虎扑日IP访问量与日PV访问量分别为200万、3000万，而2020年两者的访问量分别降至20万、300万 。虎扑走到今天，很大原因便是没有做好社区与商业化之间的平衡，但不可否认的是，以“直男社区”号称的虎扑确实存在商业化的难点 。
大家在这里就喜欢单纯的聊聊球，最多再聊聊女神或者晒晒女朋友，在内容社区里想方设法的让直男们花钱，实属不易 。“大家更喜欢逛，但是不一定接受卖 。”方奇说 。
今年6月，虎扑第二次上市失败，几乎同一时间被爆出裁员40% 。虎扑江河日下，平台似乎也体会到了做“直男经济”的困难，虎扑在放弃虎扑 。
都想变成对方的样子虎扑本身的商业化做的并不成功，但脱离虎扑社区却孵化出了不少独立运营的商业化案例 。例如做球鞋交易和鉴定的“得物”，主打折扣和推荐的“识货”电商平台，还有以潮玩为主题的社交电商平台“造物”，专注青少年培训的“虎芽体育”、以及线下业余篮球赛事“路人王”等等 。
不过据企查查等平台信息，虎扑公司已不再是路人王、造物、虎牙体育的股东 。目前，虎扑只持有识货和得物的股份 。
“现在得物（毒）、识货两个APP都比虎扑有知名度，虎扑本身却越来越不行了 。”一位虎扑用户表示 。虎扑早期的鉴定中心、二手交易区、求购区三大板块被独立出来，孵化出独立产品“识货”“得物” 。
得物、识货跟“男版小红书”有几分相似，社区与电商是两个平台的主要属性 。不过，由于出自虎扑，平台用户最初均是以男性为主，且在品类上也更加偏向男性商品，典型代表便是球鞋 。
虎扑的商业化路径与互联网证券行业的雪球有几分相像，雪球主打投资人社区，提供数据查询、资讯获取和互动交流等信息 。论成立时间，雪球均早于老虎和富途，但后两者抓住了互联网证券交易的趋势，一跃成长为头部 。雪球却被困在社区里，最终选择成立雪盈证券从事互联网证券交易，起大早却赶了晚集 。
得物最初将虎扑上一批球鞋死忠粉圈了过来，并提供真假鉴定服务 。不过，以男性群体为主的球鞋交易显然不能撑起一家电商平台的商业化野心，得物试图走出球鞋这一单一领域，现已经扩展为潮鞋、潮服、箱包、美妆、家电、酒水、潮玩等15大品类，但鞋类占比仍然居高不下 。
根据久谦中台数据显示，2021年上半年得物各销售品类GMV分布中鞋类占比低于70%、服装占12%、箱包占<5%，美妆、配饰和其他新增标品占比之和超过10% 。
得物一度被视为国内最大的潮流电商平台，但其估值却只有红书的1/20 。无疑，它受制于品类单一、用户小众且集中于男性、以及社区建设不完善等因素 。
得物明显加大了其破圈的步伐，打法与小红书愈发的相像 。例如引明星入驻，扩大圈层影响，甚至挖走原入驻在小红书的杨超越；扩展品类，吸引更广泛的用户群体；补全社区板块，试图打造种草到拔草的变现闭环 。
而另一边的小红书，今年以来同样在增加对男性内容的引进与扶持 。2021年上半年，小红书发起MCN男性内容激励计划，吸引数码、潮流、运动、汽车等男性内容作者入驻 。7月12日小红书官方公开数据显示男性用户占比已达30% 。甚至部分KOL的粉丝男性占比已经超过50% 。
同时，上述众灿互动内部人士告诉光子星球，小红书现在的类目也做的更加细分了，例如从9月开始，以前的萌娃垂类被分为了宝宝日常、才艺和其他 。
小红书与得物将目光投向了同一个终点，均是想打造为一个潮流社区交易平台 。不过小众始终难成主流，即便女性的消费潜力已经很大，小红书仍然想往全品类扩展，得物也一样 。
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