投稿|2021，智能手机的黑天鹅、旧王与新星( 三 )
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这也是市场格局稳固，头部玩家几乎奈何不了同阵营玩家的表现 。
具体来看，各家发展策略相比去年其实没什么变化，子品牌发力中低端市场保证出货量与市场份额，主品牌力推旗舰机型角逐高端市场 。
比如vivo在2、3季度均登顶市场第一，既有一系列新品不落人后的主流产品配置优势，也有子品牌iQOO对S系列和Y系列的接棒热卖，稳固品牌市场份额；
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再比如小米依旧是由主打性价比的redmi系列稳固基本盘，随着11 Pro、11 Ultra等旗舰机型推出，对高端市场吹响了进攻的号角 。
值得一提的是，接过华为衣钵的荣耀也表现优异，正在成为高端机市场的有力竞争者 。在双11期间，荣耀拿下了天猫京东双平台5000元以上价位安卓机销量第一 。
这在很大程度上取决于华为用户的情怀——尽管为了避免潜在风险，荣耀从华为拆分后要求不能在任何层面与华为“藕断丝连”——但在很多消费者眼中，从华为换机荣耀就是对华为的支持 。
03 新星飞升，流水只争滔滔不绝在今年的国内智能手机行业，还有一些“新玩家”值得关注 。
之所以要给新玩家三个字加上引号，同样是因为国内智能手机市场早已足够成熟且格局稳固，已经没什么真正意义上的新品牌能再撕开一道口子 。
所以所谓的“新玩家”指的是早已入局，但直到今年才展现出了或许能撼动行业格局的品牌们 。
这也恰恰为今年的行业大变局做好了注脚——因外部因素造成的市场真空而非品牌产品竞争实现的优胜劣汰——这对于智能手机行业来说非常罕见 。
因此，很多原本可能只能做“绿叶”的品牌们就抓住了这稍纵即逝的窗口期，成为了冉冉升起的行业新星 。
一家企业的命运当然要靠自身奋斗，但也要考虑历史的进程 。
比如独立后的荣耀，在此之前一直作为华为品牌的附属统计出货量，完全独立运营之后，在今年第2季度首次杀入市场第5，第3季度就已经上升到市场第3 。
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当然，也有人认为荣耀在3季度的快速增长得益于华为手机换机周期的红利，属于不具备持续性的家底传承 。
再比如2019年从海外回归国内的realme，通过摸准年轻消费者的喜好，打响了科技潮牌的名头，市场表现相当不错，成长超出预期 。
前两年在中低端市场站稳脚跟之后，今年realme也在积极发力国内中高端市场，成为新的搅局者，今年发布的真我GT、真我GT Neo2在消费者群体中口碑上佳 。
截止到上半年，realme在国内市场份额占比已经达到4%，作为绝对意义上的后进生，这个成绩可谓不俗 。
总的来看，智能手机行业的2021年，受限于产品技术未能突破瓶颈阶段，依旧没有值得称道的什么颠覆性、突破性创新，反而是外部黑天鹅事件给市场带来了始料未及的变数 。
这个世界上没有什么永垂不朽，有人离场，有人争先 。
对于身处大变革漩涡中的企业品牌们来说，争先重要，也不重要 。
流水不争先，争的是滔滔不绝，这大概是商业社会的最大魅力之一 。
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