投稿|2021，智能手机的黑天鹅、旧王与新星投稿|智能手机|华为|vivo

文章图片

图片来源@视觉中国

文 | 阑夕，作者 | 陆离

当代人每天早上睡醒做的第一件事是什么？晚上睡前做的最后一件事是什么？
答案可能都是“看手机” 。
作为如今最成熟的电子硬件产品行业，智能手机无疑是一个与绝大部分消费者关系最密切，也最受消费者关注的品类。
行业成熟的表现在于，国内智能手机行业这几年里早已格局稳固，领跑行业的前五强阵容牢牢占据着超过九成市场份额，竞争态势红海日久。
而在今年，国内智能手机市场走向在最大程度上受到了黑天鹅事件的影响，迎来一波大变局。
旧王陨落，市场分割，新星上升。
01 疫情与制裁，行业剧变对今年国内智能手机行业发展造成巨大影响的黑天鹅事件主要有两个，其一是疫情，其二是制裁。
首先来看疫情，谁也想不到去年年初爆发的新冠疫情直到今天依然肆虐全球，相较于国内疫情迅速得到控制，海外多国都没能采取有效应对措施。
在这样的大背景下，全球对电子产品需求激增，企业员工、在校学生在家办公、学习，PC、平板等电子设备，数据中心服务器销量猛涨，比如去年的苹果iPad和Mac销量、英伟达数据中心营收均创下历史记录。
原本就因处于5G通信转型关键时期而井喷的芯片需求再度烈火烹油，而芯片制造商所在地区受时不时露头的疫情问题影响，隔三差五就要停工停产，加剧了供不应求的问题。
比如6月7日，半导体封测巨头京元电子发布公告称，因疫情影响，预计6月产量下降30%到35% 。
这么一进一出，就从上游供应链层面对全球智能手机的产能都造成了巨大阻碍。
所以从去年下半年开始，无论是4G还是5G芯片，都面临缺货问题，这直接拖慢了众多手机厂商对5G手机的铺开布局。
其次，所谓的“制裁”源于美国对华政策的改变，一个重要体现在于中美贸易摩擦状态下，美国对国内智能手机领军品牌华为的封杀制裁。
作为智能机核心元件的芯片技术及关键专利掌握在美国企业手中，比如5G射频芯片中的核心元器件滤波器市场中，美国博通就占据了87%的市场份额，另一家美国半导体企业Qorvo也占据8%的市场份额。
这在全行业转向5G升级的大背景下，缺席非常致命，这无异于扼住了华为手机的喉咙。
所以才有了华为被迫在去年年底公开出售荣耀，让后者分拆完全独立运营，不至于受到母公司被制裁的牵连影响。
而华为自身的品牌手机业务却无以为继，今年出货量呈断崖式下跌。
由此，我们可以简单总结今年国内智能手机行业的两大变化：
其一，整体出货量大幅下降，表现不及预期。根据IDC发布的数据报告显示，今年第2季度，国内智能手机出货量同比下滑11%，第3季度同比下滑4.7% 。
这其中，领跑阵营TOP 5品牌总计占据的市场份额比例也由此前数年的持续增长转为下降，在去年这一数据为96.5%，今年3季度已经下滑到88.7% 。