投稿|抖音电商“单挑”淘宝( 二 )
事实上，在疫情后消费疲软、政策监管等多重因素影响下，今年三季度遭遇广告营收放缓的不止字节一家，全网广告的投放量都在下降 。
有电商运营从业者表示，相比几年前，现在的广告投放回报率下降了3至5成 。
据App Growing数据，全网广告投放量从7月的1700万条，降至9月的不到1000万条，整个今年第三季度广告投放量下滑幅度达40% 。
在教育、游戏广告收入皆已受限的情况下，电商有望成为字节新的广告增量场 。
也是得益于抖音电商的强势拉动，字节第三季度的广告营收增速虽然放缓，但相比其他互联网公司仍然略快 。
02 字节的电商执念目前，字节电商广告主要包括平台电商、引流电商与千川电商三类 。平台和引流电商分别为淘宝拼多多等电商平台以及商家投放的站外广告，千川电商为商家投放到抖音直播间的站内广告 。
2018年年初，抖音接入淘宝链接 。用户看到商品推荐后，可直接点击链接进入淘宝下单 。随后抖音又相继与京东、拼多多等第三方电商平台达成合作 。
彼时的抖音，更多是扮演为外部电商平台导流的功能，不过这并没有影响其追逐“自建电商平台实现变现”的梦想 。
也是从2018年起，抖音就已经在电商领域展开了一系列动作：上线购物车及商品橱窗，推出“精选好物联盟”、开通抖音小店等，昭示着抖音并不愿只做淘宝等外部电商平台的导流工具 。
从结果看，抖音自营电商已经取得了不错的成绩，但抖音自营电商对整体GMV（商品交易总额）的贡献和第三方平台相比，仍然存在不小差距 。
相关数据显示，2020年，抖音电商GMV超5000亿，其中超过3000亿通过跳转第三方平台链接完成，占比高达六成 。
自去年起，抖音就开始在内部构建闭环电商，切断直播间内第三方来源的商品外链，并加大对抖音自有商家的扶持力度 。
对背靠流量和数据优势的抖音而言，提高自营电商的交易占比，意味着通过掌握整个交易环节，将流量留在自有平台，以提高自身营收规模，好处显而易见 。
一位字节广告营销部门的员工告诉霞光社，目前站外商品想要出现在抖音直播中，只能通过广告采买再引流到站外的方式实现 。
这为字节带来了可观的广告收入 。据36氪报道，今年上半年，阿里、京东、拼多多等平台电商在字节消耗了约190至200亿元的广告年框 。全年来说，仅阿里一个平台就在字节投放了超过180亿元的广告费用 。
有预测指，在电商业务加持下，凭借字节在数据和流量上的突出优势，今年其广告收入仍可保持20%以上的增长 。
除了广告收入，抖音电商最直接的收入模式就是GMV抽佣 。
2020年，抖音电商GMV超5000亿，在截至今年1月的一年时间里，实现了50倍的增长 。高速增长下，今年抖音电商的GMV目标，被更进一步地设定在了1万亿元，这相当于拼多多2019年全年的交易总额 。由此可见，抖音电商业务势头发展十分凶猛 。
在抖音平台十大最受消费者欢迎的品类中，有5个都属于服饰美妆品类，其中最受欢迎的是女装，食品也占据了前十中的3个名额 。
据霞光社了解，食品类商品在抖音电商的抽佣比例为2%，而服饰美妆类商品的抽佣比例更高，约为5% 。结合抖音电商亮眼的GMV数据和增长情况，抽佣一项为字节带来的收入已不容小觑 。
也因此，抖音一直在不断加码对自营电商的布局，试图搭建完整的电商生态 。
2020年6月，字节正式成立以“电商”明确命名的一级业务部门，统筹旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务 。
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