抖音|抖音快手拼杀短剧
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文丨海克财经 ， 作者丨何旭短剧正在成为抖音快手激烈争夺的新赛道 。
抖音明显加快了在短剧上的布局 。自2021年初发布娱乐白皮书提到进军精品短剧的计划 ， 之后连推几部专业影视公司制作的短剧后 ， 抖音又在同年4月开启了新番招募计划 ， 而且仅仅过了两个月就再次升级了这一计划 ， 到了11月底 ， 抖音开始测试短剧付费功能 ， 这些动作都在表明抖音越来越重视短剧在其内容生态中的作用 。
快手的步伐也在变得更快 。仅以2021年为例 ， 快手频繁发布短剧数据报告 ， 把星芒计划升级成了扶持范围更大但准入门槛更高的星芒短剧 ， 同时对外披露了接下去短剧制作的精品化方向 。
快手短剧运营负责人于轲11月初接受骨朵影视采访时透露 ， 快手星芒短剧90后、00后年轻观众占比已超过70% ， 其中女性观众超过68% 。考虑到目前抖音快手两家短视频平台短剧出品题材相似 ， 多为甜宠、重生、古风 ， 双方所要拉拢的大体是同一人群 ， 而这一人群同时也是广义短视频内容的重要用户 。
据市场调研机构QuestMobile数据 ， 2021年1月 ， 移动互联网女性用户规模已达5.47亿 ， 25-35岁女性对短视频使用最为突出 ， 月人均使用时长已超50小时 。但同时需要看到 ， 短视频平台流量增速相较以往已大幅放缓 ， 行业已进入存量竞争时代 ， CNNIC、Mob研究院等多家机构2020年底以来基于各自监测数据所作的研究报告都清晰无误地指向了这一点 。
抖音快手加码短剧与之紧密相关 。围绕用户需求做延展 ， 提高他们的使用频率和使用时长 ， 把黏性进一步拉起来 ， 这对抖音快手来说是比撒钱营销式破圈拉新更为有效的对策 ， 而短剧已被证明了在这其中的价值 。
以快手2021年10月4日上线、11月16日完结的热剧《你的眼睛 ， 我的世界》为例 。该剧每集2分钟左右 ， 共22集 ， 截至海克财经本文发稿 ， 其累计播放量已达3.5亿 ， 平均单集播放量超1500万 ， 大量用户在追剧之余留下了颇为热烈的赞评 。
现在看 ， 如果短剧类别丰富供给充足 ， 其对平台日活会有很大帮助 。快手多次在财报中提及平台短剧日活的增长 ， 11月23日发布的2021年第三季度财报显示 ， 其短剧日活已达2.3亿 。抖音尽管没有披露该项数据 ， 但因其有着更大日活基数而多被认为只会比快手更高 。
快手近来无论是在商业生态拓展层面还是内部组织的效率及稳定性层面都被感受到了巨大压力 ， 在多项业务被指推进不力的情况下 ， 它还能怎么闪转腾挪进而冲到高处 ， 投资者和普通大众都在盯着看 。
抖音也并不轻松 。据上证报等多家媒体报道 ， 字节跳动在11月18日召开的商业化产品部全员大会上称 ， 其国内广告收入过去半年停止增长 ， 这是其2013年商业化战略开启以来首次出现此等状况 ， 而作为字节跳动现金牛的抖音亦在停止增长之列 。
在这之前16天即2021年11月2日 ， 接班张一鸣全面掌舵字节跳动的梁汝波发内部信宣布组织架构调整 ， 业务线BU化 ， 成立了六大业务板块 ， 抖音战斗半径大了许多 ， 它把头条、西瓜、搜索、百科、国内垂直服务业务等也装了进去 。该调整除了显而易见的战略收缩 ， 亦可见其商业突破的意图 。
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