抖音|抖音快手拼杀短剧( 四 )
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或许是个巧合 ， 也或许不是 ， 抖音为此召开发布会的时间晚于快手仅两日——快手6月8日举办了一个有关短剧的沙龙 。而就在新番计划前脚升级 ， 抖音又后脚推出了短剧“千万爆款剧乐部”计划 ， 抖音对平台出现高流量爆款短剧的渴求已无需多言 。
2021年8月 ， 抖音接连推出《恶女的告白》《柳龙庭传》等短剧 ， 其中 ， 《恶女的告白》一剧播放量为7.8亿 ， 《柳龙庭传》为4.7亿 ， 抖音网红+流行题材的爆款计划亦已开花结果 。
值得特别提到的是 ， 《恶女的告白》女主演同时也是快手网红 ， 她在快手有粉丝1991万；《柳龙庭传》男女主演是夫妻 ， 同样在快手耕耘 ， 而且他们之前也有不少作品发布于快手 。
可见 ， 在争抢用户之前 ， 抖音快手首先要比拼的是争抢网红的能力 。
03、筹谋更多姜十七 ， 抖音快手双平台网红 ， 她的最早一条抖音作品发布于2019年11月 ， 其最早一条快手作品发布于2019年12月 。姜十七的作品主要是讲述情感、社会、生活类短剧 ， 她所立的人设是酷飒大女主 ， 主要受众为年轻女性观众 。姜十七正是上文所述抖音爆款剧《恶女的告白》女主演 。
《恶女的告白》这一剧集在开发上贴合了姜十七以往创作内容的风格 ， 走的是野蛮女友式的大女主向剧情 ， 搭配的男主角也是在以往短剧中已和姜十七有过多次感情戏合作的演员 。
《柳龙庭传》采取的也是同样的策略 。在以往的短剧中 ， 这位男主演通常以蛇男的身份存在 ， 《柳》延续了这一设定；和他搭档的女主角也固定由他的妻子饰演 ， 《柳》可谓是对二人以往作品的一次网剧式升级 。
相较抖音此前出品的《做梦吧！晶晶》等 ， 《恶女的告白》《柳龙庭传》这类剧在出品策略上大为不同 。后者关注抖音网红已有的人物类型设定 ， 在这一基础上去开发剧情 。这样做的好处是 ， 网红已有大量粉丝基础 ， 而且粉丝对类似题材接受度高 ， 作品起量快；而通过剧集涨粉后 ， 网红也更容易和平台持续合作 ， 在平台生态里向上生长 。
合作并非只涉及短剧 。
据海克财经观察 ， 目前不少靠着短剧在抖音快手走红的演员早已在平台上开展起了多项事业 。例如古风作者御儿已经有了自己的美妆品牌 ， 而且经常会在直播间里介绍自己演剧时的妆容 ， 并进行带货 。一只璐也有自己的品牌 ， 直播间带货、和男主直播炒CP ， 已属她日常营业范畴 。
短剧演员并不一定需要跃迁为网剧、电影演员 ， 在明星纷纷都来短视频平台营业包括直播带货的当下 ， 他们已有在平台生存的粉丝基础和创作技巧 ， 可实现在平台内继续开发自己的各项事业 。从这一点来说 ， 短剧这个新兴产业有着独特的商业优势 ， 而平台能够为短剧创作者提供怎样的变现能力至关重要 ， 其中包括广告、商演、电商等 。
短剧在内容之外 ， 还能为短视频平台创造更多 。
姗姗（化名） ， 女 ， 25岁 ， 在南昌一家商场上班 ， 平时中午会在商场负一楼吃上一碗拌粉 ， 或者辣椒肉盖饭 。多数时候她自己一个人吃午饭 ， 短暂间隙 ， 姗姗会打开快手上的小剧场 ， 边刷剧边吃饭 ， 打发独自进餐的无聊时光 。
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