抖音|抖音快手拼杀短剧( 二 )
抖音快手都在寻找好用的工具 ， 以凿开当前瓶颈期重重障碍 ， 而短剧已被派上用场 。
01、快手抢跑因为早期流量分配机制不同 ， 快手和抖音长出了截然不同的内容生态 。它们的一个重要区别是 ， 快手注重私域流量 ， 出现了众多网红大V、家族势力 ， 也出现了“老铁”“家人”这些昵称；抖音则更注重内容消费端 ， 网红大V较难持续获得抖音流量 ， 这也导致网红圈出现一种说法 ， 那就是 ， 铁打的抖音 ， 流水的网红 。
快手网红和老铁之间的黏性相对更强 ， 这让快手网红做电商、直播、短剧时 ， 相对更容易获得受众关注 。短剧作者就是这样在快手开始野蛮生长的 。
用户自己拍的农村搞笑段子是快手早期短剧重要题材 。2017年1月 ， 雪姐在快手上发布了最早的搞笑段子 ， 讲的是 ， 儿媳妇给婆婆梳头时不慎梳下了她的假发套 ， 前额没有头发的场景迎来围观群众一片爆笑 ， 这个简单到只有一个场景的段子如今已有9.4万点赞 。雪姐后来大量发布类似搞笑段子 ， 而且出现了将段子系列化的倾向——2018年6月 ， 雪姐发出《农村囧事》系列短剧第一集 ， 此后一直更新 ， 现已更新至140集 。
龙二 ， 快手男性向作品头部作者 ， 以拍摄社会、生活题材知名 ， 最早发布段子也是在2017年 。2020年 ， 龙二开始拍《知行合一》短剧合辑 ， 该剧现已更新至412集 ， 总播放量超20亿 ， 是快手小剧场大力展示的短剧内容之一 。据海克财经观察 ， 龙二在抖音也有账号 ， 不过这类讲述社会冷暖、男人心声的连载故事在抖音并不太受欢迎 ， 点赞量普遍只有几百 。
快手具备类似经历的创作者还有浮生当铺、奇妙博物馆 ， 他们分别于2019年1月和2019年12月发布了自己的第一集故事 ， 然后不断更新至今 。
快手上最为知名的从拍短片到拍短剧的作者要属古风类创作者御儿 。御儿在抖音快手也是都有账号 ， 她在快手有粉丝1886万 ， 比抖音多了700多万 。
以御儿为例 。御儿最早发布古风类短视频是在2018年1月 ， 当时既已收获不少网友好评 ， 她受到激励持续创作 。最初 ， 她的视频仅为展示性质 ， 慢慢地 ， 她开始在一两分钟的时长框架里演起了剧情独立的小短剧 。2018年9月底 ， 御儿发布了自己的第一部短剧连续剧 ， 故事分4集讲述 ， 每集两三分钟 。再后来 ， 她发布的内容就多是带剧情的连续短剧了 。
2019年6月 ， 时任快手CEO宿华发布内部信 ， 称要在2020年春节前实现3亿日活 ， 快手就此告别佛系、打响了3亿DAU之战 。指令传达到了各具体业务 。快手相继在内容生产、分成模式、激活生态等各方面做出安排 ， 其中就包括发展短剧 。2019年9月 ， 快手推出了小剧场栏目 。
快手在短剧上的先发优势已有所体现 。
2020年4月 ， 快手和趣头条旗下免费阅读平台米读合作的第一部竖屏短剧《权宠刁妃》上线 ， 主演即是上文提到的御儿 。在这部剧之前 ， 御儿在两个平台同步更新作品 ， 如《人鱼村庄》均发布于2019年9月12日 ， 《乞丐王妃》均发布于2020年3月4日 ， 其中 ， 《人鱼村庄》在抖音的合辑播放量达2.9亿 ， 快手则只有1.5亿 。但《权》一剧打破了这种同步发行局面——抖音发布日期晚于快手三日 ， 播放量更是相差悬殊 ， 此后御儿新作未继续在抖音更新 。
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