抖音|抖音快手拼杀短剧( 三 )
在快手快马加鞭开发短剧时 ， 抖音把更多注意力投向了传统经典娱乐类型 。2020年 ， 抖音的野心在院线大电影、综艺上 。这和抖音深入娱乐产业的程度有关 。彼时抖音已成为不少院线片的宣发阵地 ， 而抖音自身也想逐渐以投资合作的方式深入到产业之中去 。
2020年3月 ， 日活破4亿之际 ， 抖音宣布电影《囧妈》在字节系APP独家免费上线 。而在同年7月和同年12月 ， 抖音又相继推出了两档自制综艺 ， 以长视频的方式打造影视平台的想法浮出水面 。
抖音的注意力完全转到竖屏短剧上是在2021年初 ， 至此快手短剧最强劲的对手才真的来了 。
02、抖音跟上在快手于2020年底张罗着给平台上的短剧作者颁奖时 ， 抖音已进入这一赛道 ， 开始试水网文改编 。在这一阶段 ， 抖音较为知名的一部作品是根据番茄小说热门网文改编的短剧《当影后有了读心术》 ， 它属于IP影视化的传统重生类题材 。
尽管之前也有一些短剧扶持项目 ， 如2020年初推出过的“百亿剧好看计划” ， 但抖音正式宣布进军短剧制作 ， 始于2021年初 ， 这一计划被放到了2021年1月发布的《抖音娱乐白皮书》其中一页 。此时 ， 抖音更多还是以文娱内容产品的视角来看待短剧 ， 把它归到了抖音自制影视网综内容计划的一部分 。
从白皮书中提到的 ， 要和知名影视机构合作精品短剧的目标 ， 以及最初几部短剧的演员阵容来看 ， 抖音打算在较晚参与竞争的态势下 ， 以几部当头炮作品打响抖音短剧名头 。
和当时短剧热衷拍摄流行网文题材不同 ， 抖音于2021年1月出品的《做梦吧！晶晶》讲述的是一个更偏向大多数女性用户的恋爱喜剧题材 ， 由金靖主演 ， 包括陈赫、汪东城、李佳琦等多位男星出演 。在豆瓣上 ， 超过3000多人给出了6.1分的评价 。这算得上一部在豆瓣用户中较有影响力的网络短剧了 ， 要知道 ， 多数短剧可能连个条目都没有 。
知名影视机构创作 ， 明星人气加持 ， 抖音大张旗鼓宣发的头几部精品短剧都是这一类型 ， 题材上较少有网文热衷的一类 。如《男翔技校》邀请了关晓彤出演 ， 《别怕,恋爱吧》的监制是拍摄过《前任攻略》系列电影的导演田羽生 。
当抖音花大气力推这几部短剧时 ， 快手立足于网文IP+平台网红模式探索短剧的道路有了亮眼战绩 。
2018年夏天 ， “热心市民李璐璐”迎来玩短视频以来最多粉丝量的时刻 ， 400万 。但之后事业遭遇挫折 ， 她失去了自己这第一个账号 。决定从头再来时 ， 她选择了在快手拍短剧出道 ， 起网名“一只璐” ， 第一部作品涨粉100万 。2021年2月《这个男主有点冷》播出 ， 由于在剧中饰演角色妩媚讨喜的女主角 ， 她自述涨粉超500万 。
《这个男主有点冷》改编自番茄小说上热门的快穿小说 ， 讲述了一个集复仇、霸总等多种元素的穿越故事 ， 男女主演都是快手网红 。由于二位演员颜值在线 ， 演出了CP感 ， 这部剧成功带动了上头姐妹们在各大社交媒体嗑糖 。截至海克财经本文发稿 ， 该剧在快手上已有10.3亿播放量 。
2021年4月 ， 抖音自上而下出品短剧的策略有了变化 ， 它发布了短剧新番计划 ， 开始面向MCN和个人创作者招募短剧 ， 同时提供现金奖励和流量扶持 。仅两个月后 ， 2021年6月10日 ， 抖音又将这一计划进行了大规模升级 ， 它试图从各方面吸引抖音网红、制作机构加入 。
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