投稿|Reddit冲刺IPO估值百亿美元，豆瓣、知乎们快来“抄作业”( 四 )
这种内容管理、推荐方式，等于在传统的信息流推荐上多做了一个步骤——先由平台筛选出优质的内容，再向用户定点投放 。在知乎、豆瓣上吐槽收到的推荐消息越来越同质化的网友们，相信会很懂多做一步的差别 。
第三，在商业模式上，要采用合理的广告投放模式，避免因为广告泛滥而影响用户体验 。
正如前文所说，广告是Reddit最主要的营收来源，广告投放是绕不过的一个环节 。但要在打广告的同时，将对社区内容质量和用户体验的影响降到最低，Reddit就抓住两个关键词：简化&专业性 。
首先，Reddit的广告位设置、广告投放形式近年来经历过多次调整，从文字到图片，再到融入动图和短视频，平台方一直尝试让广告插播变得更丝滑、更不着痕迹 。其次，Reddit在“问我任何问题”的付费板块里开放广告投放，但邀请的“答主”可都是前总统奥巴马、微软创始人比尔·盖茨和石头科技这样的大咖，逼格满满 。
在价值研究所看来，Reddit打广告的秘诀就是让你觉得广告都是价值的内容，而不是不顾用户体验的盲目输出 。
光是上面这几个优点，Reddit就值得让国内一众互联网社区好好搬凳子抄作业了 。
社区生意的出路就像开头说的那样，国内一众互联网社区的日子真的不太好过 。看完Reddit的发展模式之后，价值研究所就认为，对比其发展模式，陷入困境社区们，或多或少都在某些环节的处理上，比Reddit略逊一筹 。
比如在社区管理上，豆瓣近期深陷“超前点评”风波，揭露了平台在水军管控上的不作为；另一知名互联网社区虎扑在前段时间连续发布多条官方公告，宣布清理大量包含辱骂、人身攻击等不正当言论的帖子，并对众多账号实行禁言或封号处理，也揭示了虎扑社区变得越来越乌烟瘴气的现实 。
在内容管理上，知乎就面临很大的烦恼：在知乎问答社区内，类似“如何看待知乎内容质量越来越差”、“住户提问质量在下降，提问方式接近于百度”、“为什么知乎戾气越来越重，客观内容越来越少”等问题从未断绝 。
而翻看下方的高赞回答，大部分答主都提到几个关键点：广告太多、过于看重流量失去客观性、开放注册之后用户变得良莠不齐、观点太过片面独断……
文章图片
（图片来自知乎）
归根结底，国内一众社区还是没能处理好用户、内容和商业化三者之间的微妙关系 。
那么从Reddit的发展经验中，豆瓣、知乎、虎扑们能抄到什么作业呢？
上面这三大优点不可能全盘复制，也没法一下子学习到位，但至少有一个关键环节应该先学起来——维护社区氛围，净化社区环境 。
其中最主要的一点，就是调整打广告植入的比例和调整植入方式，不要过度损害用户体验 。对于商业化模式单一的互联网社区来说，广告是不可动摇的营收支柱，但它们很应该像Reddit一样把广告打得更聪明一些 。
比如Reddit就没有通过堆积广告数量增收，而是采用各种方法提高广告的投入回报，继而提高广告要价 。去年推出的自动化广告市场平台，就让广告商通过竞价的方式获取Reddit平台上有限的广告空间 。至于给Reddit提价勇气，就是我们前面提到的强大用户黏性和单个DAU的变现价值 。
从另一个角度讲，Reddit用户之所以没有像国内的知乎、虎扑一样，对平台的打广告行为深恶痛绝，很大程度上得益于Reddit为广告帖子创造的所谓“safe space”安全空间，平台管理系统会确保广告投放和普通帖子之间的安全比例，不会让广告喧宾夺主 。
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