【江湖茶味】策划仙剑山旅游（鱼与渔的玄机）【江湖茶味】策划仙剑山旅游

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长文须耐心

十年磨一剑，霜刃未曾试。今日把示君，谁有不平事？——贾岛《剑客》

一、仙+剑+山，鱼喜欢吃什么？仙，是古代汉族神话中有特殊能力、可以长生不死的人。汉族神话是一个庞大的体系，上古传说、古典著作、仙侠小说，相互连接，得以存在于我们的精神世界中。个人以为，仙代表了超脱现实、人格升华的境界，是人们主观世界的一种理想诉求。仙的意向——无欲、自由、飘逸、逍遥、浪漫、超能力等。
剑，是最具表演性的冷兵器。（可搜索马未都《观复嘟嘟》第18集理解）剑是短兵之祖，由于其“颜值”高，剑在兵器之中有如鹤立。——“剑,古之圣品也,至尊至贵,人神咸崇”。武侠作品中，大凡正派人士特别是帅气美丽的角色都以剑作为武器。以《笑傲江湖》为例，自称正道的五岳门派皆是用剑，而魔教的武器则不伦不类。东方不败使绣花针，任我行练掌法，任盈盈用鞭子，可见“剑”的象征意义——正气、颜值、尊贵、侠义、主角、勇武、英雄等。
山，和仁者相连。山是远离繁华之地，仙侠世界中往往作为门派根据地、巅峰对决地、高人遁世隐居地，主角发生奇遇地。总结山这一场所功能——修炼、比武、神秘、隐居、奇遇等。
要钓到鱼，先研究鱼喜欢吃什么口味的鱼饵？投其所好，方有回报。 【【江湖茶味】策划仙剑山旅游（鱼与渔的玄机）】我曾经问过许多人；“你喜欢旅游吗？为什么？”得到的答案是大家几乎都喜欢旅游，当然这和我们中国人爱面子有关系，假如你说不喜欢，别人可能会认为你没钱或是没追求。这不是重点，重点是人为什么喜欢旅游？第二个问题的答案是五花八门的，但仔细分析，都离不开“情感”和“感情”这两个字眼。
情感——记忆、感觉、印象、理解、感动、心情、留恋。感情——互动、归属、怀旧、向往、守护、利益、意义。杨振之说，旅游的本质是诗意的栖居。这里，诗意是情感层面的，是一种感觉；栖居是感情层面的，是一种归属。
既然如此，仙+剑+山，这里面有什么东西可以做鱼饵呢？换句话说，有什么是游客情感和感情上所愿意看到的？
情感——逍遥、浪漫、奇遇、侠义、自由感情——主角、英雄、剑客、正气、江湖二、朝三暮四的鱼旅游创意，一个项目有一万种想法。真正的策划人，就是从一万种想法中找到最合适的思路。个人以为，创意，没有最好，只有最合适。如同孔明投身刘备怀抱，刘备于孔明而言，不是最好的主公，但却是最适合他的主公。
仙剑奇侠传、古剑奇谭、诛仙等，勾勒出这个时代里最耀眼的仙侠世界。《仙剑奇侠传》与《古剑奇谭》一样，由电脑游戏改编而来，拍电视剧既有大量玩家和粉丝愿意买单，还能扩大游戏的宣传度和影响力。《诛仙》呢，作为玄幻小说中的上乘之作（恐怕除了树下野狐的《蛮荒记》便是最高水平了），其拥有广大的读者以及电视剧中明星效应的发挥，一度成为群众热聊的话题。
但，以此作为旅游景区开发的主题好吗？答案是，合情恐怕不合理。
天下事，避不开情理二字。情——感性层面，追求融洽和圆满。理——理性层面，保持章法和原则。合情，仙剑两个字放在这里，仙剑的故事已呼之欲出。
不合理，是对未来趋势的判断，当下仙剑这几部作品能否跨越时间的激流，成为永恒，这是个问题。
小时最爱看《甘十九妹》和《白眉大侠》两部电视剧，后来再从电脑搜索观看，由于特效、演技、故事等因素，这两部剧我无法再看下去。
时代在变化，大众的口味也在变化。用影视作品去设计旅游景区，用变化的事物去塑造恒定的载体，恐怕不合理。（但影视作品用来营销便是极好的。打造景区用经典的素材，营销景区用热门的话题。）仙剑能做，可以借鉴但不应局限于某部影视作品、小说或游戏。总之这个项目，缘于仙剑而不囿于仙剑。
经典就是经得住时间的考验。鱼饵要考虑鱼的口味，尽管鱼的口味朝三暮四，但总有一些食物因子是鱼最愿意接受和喜爱的。这种因子就像一种味觉记忆，记忆是可以用来消费的。
而仙剑题材，正是一种可以消费的文化记忆。三、你心中也有一片灿烂的江湖《哈利·波特》和《火影忍者》是近几年非常热门的连载作品。两部作品相同之处在于文化情怀取胜。《哈利·波特》构想出一个诡异的魔幻世界，《火影忍者》则勾勒出一个神奇的忍术世界。
仙剑的核心价值是侠，而中国仙侠世界已在人们心中树立框架。在这一框架的基础上，只要加以修饰，就能完成一个品牌的塑造。

侠是怎样的？饮马江湖、快意恩仇
浪荡不羁、仗剑天涯
一诺千金、义薄云天
卫国御侮，为国为民

如果，能够开采出一片仙侠天地，快意江湖，超出人们在现实世界的预想和认知，把吃喝玩乐换一种花样，游客是不是愿意买单？

孔庆东言，江湖是文人游走自己心灵的空间。那是过去的江湖，文学的江湖，无法体会的江湖。古龙说，有人的地方就有江湖，人就是江湖。那是太空泛、太无奈的江湖。仙剑山开启的江湖，应当是一片人人可享受、可参与、可共鸣的灿烂的江湖。

四、仙剑之名与先见之明用仙侠，如何设计出令人意想不到并且惊世骇俗的东西呢？
武侠题材已有如河南大宋武侠城的探索，仙侠题材却未曾出现。这已经让人意想不到了。
但如果只从电视剧中找些人物、地名加以物化，恐怕其它景区也能模仿，到最后都一样。
要做，就做到惊世骇俗，惊世骇俗就是拒绝平庸，独一无二。阚老师教导，旅游景区规划两件事至关重要，总体定位和核心吸引物打造。总体定位牵一发而动全身，核心吸引物决定了你有没有人气。
仙剑山最特别的是天然一个仙字。由此引发了将其打造为“东方仙山”的构想，人成仙是怎样一种感觉呢？“我欲成仙，快乐齐天”。如果设计“我欲成仙”上山索道，借助仙剑山人人都可以过一把成仙的瘾。是不是很有意思？
由此引发出对主题形象的构想——东方仙山，一剑钟情。往下是项目初步思路。
“我欲成仙”上山索道
“御剑乘风”——御剑江湖载酒行，美人如玉翩若鸿。御剑，是仙侠世界最显著的特征之一。利用改造秋千的方式，将秋千板改成各类剑的样式，供人站立、卧倒、骑坐，象征御剑飞行。
“悬崖采药”——药草、香草的种植采集在仙侠系列必不可少。受阚老师朝天吼项目启发，觉得可请专业人士于高山悬崖间借助铁索游走表演，增加景区震撼力。
“饮马江湖”——骑马游走，牵马喝水。
“十大名剑品评台”——设计中华十大名剑。
“英雄救美”——为夫妻情侣设计的活动，一群黑衣蒙面人劫持女方，由男方持仙剑救出女方。可拍微视频留念。
“论剑峰”——游客选择加入一个仙侠门派。参与学习其剑法和剑阵，并在门派谱上留下自己起的名。剑法和剑阵简短精炼，由专业人士研制，带领学习。
“铸剑庐”——聘请铸剑技艺的非物质遗产传承人或专业人士到此铸剑表演，游客可参与淬火打铁等。
“名剑山庄”——联合制、卖剑商家，锻造仙侠世界和传说中的名剑，进行展览和售卖，可参考《古今刀剑录》《列子·汤问》等书籍、“越王八剑”等故事。
“试剑台”——设置在名剑山庄，游客可用剑斩装水的塑料瓶子之类。
“仙侣情缘”酒店。
“侠骨柔情”酒吧。
“一梦逍遥”——VR仙侠游戏体验。
“醉红颜”——茶楼。
“云来云去客栈”——餐饮。
“上古神兽园”——雕塑、蜡像、石像复原山海经、仙侠世界、大荒传说等上古神兽。
有了这些，鱼是否会上钩呢？已有八成把握。

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剑来五、另一种抓鱼的方法长阳是土家族自治县，考虑土家文化是不忘根本，也是非物质文化遗产应用在旅游开发中的一种传承。
然而以我粗浅的认知水平来看，土家文化在这里挖不出什么宝贝。也许有，但太费力。
土家文化地跨多省，从资源品质、民风保存来看，仙剑山再做土家文化没有优势，最多吸引本地人去转转。其次，土家更多偏向于“神”、“巫”等力量，与“仙剑”这一题材不相融和。用土家文化来做仙剑山，相当于撒网捕鱼，精准度不够、竞争力不强，个人以为显得被动。
走仙剑之路，恐怕是目前最赚市场人气的阳光大道了。

痴迷侠客已多年，纵马长歌仙剑前。今日江湖入我梦，逍遥拔剑欲封仙。 ——策划人云心（2016年12月2日）

后记：如果你正在读这篇文章，又刚好正在上大学，那么学弟或是学妹，你好，和你聊聊未来。我们都已经读了许多年的书，考了许多年的试，但面对未来，有时依然感到焦虑。
因为未来给我们出的试题，不能在书本中找到答案。毕业以后，我才懂得，大学的学习，比知识获取更重要的，是认识世界、理解事物、改造人生的思维学习。大学的时候我很会混日子，连对象都没有。可以说是非常的对不起“格勒咕”了。（“格勒咕”是我外婆家的狗，我答应它要荣归故里，给它买好吃的。）
后来我跟随阚教授学习旅游策划规划，从大四开始，三年来参与数十个旅游项目的创作。我的思维方式大大改变。这一篇文章《策划仙剑山：鱼与渔的玄机》是我在学习一年后的实战运用，为整个项目定下格调。也有诸多不足之处，许多项目值得商榷。当然现在我变得更强了。
前几天，阚教授再度谈起培养创新旅游人才的责任，希望借大地风采平台，能针对大学生中有识之士开展为时三天的SoGood训练营，详情戳下面：大学生福利 | 2018年SoGood旅游创新英才训练营招募这里再说明一下，训练营全程不收任何费用，并连续三天免费给学员提供午餐和晚餐。我们按照每日主题开展训练营活动：