投稿|薇娅被罚，掀起直播江湖“大清洗”( 二 )
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另一类是劳动报酬所得 ， 这一部分占据主播的大部分收入来源 ， 例如坑位费、代言费等等 。而且这部分收入没有起征点 ， 在含税级距的情况下 ， 2万元以下税率为20% ， 2万元到5万元为30% ， 5万元以上为40% 。
所以 ， 为什么会有这么多主播选择偷税漏税？最直接的原因就是 ， 在日进斗金 ， 收入又高度集中的直播带货行业 ， 主播作为收入的主体 ， 真的能多揣在兜里不少钱 。
马明告诉商业数据派：“目前避税的方式各有不同 ， 但核心点都是一样的 ， 就是将主播由自然人变成市场主体 ， 或者变成经营者 。”
“从税法的角度来讲 ， 所谓税分为两种 ， 一种是有成本的 ， 一种是没有成本的 。一般像企业经营过程中缴纳的税 ， 是扣除成本后的 ， 净利润的25%；而个人通过劳务取得的收入 ， 一般默认是没有成本的 。”马明称 。
比如说 ， 薇娅作为自然人 ， 她应该缴纳的税率已经顶格达45% 。但如果作为市场主体或者经营者 ， 就可以扣除一些经营成本的费用 ， 然后部分中小主播们还能享受一些像个体工商户采用的核定征收 ， 或者国家给到小微企业的税收减免优惠政策等等 。“薇娅肯定是享受不到后面这部分了 。”马明说 。
除此之外 ， 在低税率的地方注册公司也是避税的一种方式 。例如一些地方有特殊的扶持政策 ， 税率就会低很多 ， 比如早年间的霍尔果斯 ， 或者近两年的海南等地 ， 对待影视公司就有比较大力度的税收优惠政策 。到这些地方去注册公司 ， 然后合法经营 ， 是合法的减税方式 。
从官方通报中我们了解到 ， 薇娅偷逃税的方式主要是通过设立个人独资企业、合伙企业 ， 将其个人从事直播带货取得的佣金、坑位费等劳务报酬所得转换为企业经营所得进行虚假申报偷逃税款 。
据天眼查数据 ， 薇娅共在16家企业任职 ， 这16家企业中 ， 有11家企业都是个人独资或者合伙企业 。其中注册地址为上海的几家公司 ， 不仅注册时间相近 ， 其中还有同一天注册的公司 。
带货乱象和税务整改当然 ， 直播带货的乱象是由来已久的 。
比如在直播带货行业中 ， 主播带货能力的评估主要有两个方面：消费者看中优惠力度 ， 商家看中GMV 。问题也出现在这两个方面 。
直播行业地位不断攀升 ， 成为企业核心的新营销渠道 ， 也让主播的坑位费和抽成水涨船高 。
据梦洁股份的公告分析 ， 其与薇娅合作 ， 后者2019年度的佣金率约为22.21% ， 2020年的佣金率约为26.26% 。
此外 ， 主播的坑位费也出现了“德不配位”的现象 。
据中国法院网报道 ， 某公司以“坑位费”6万元邀请一位主播带货 ， 然而还主播一场直播实际销售额不足400元 ， 与约定相差甚远 。最后二者闹上法庭 ， 不欢而散 。
天价坑位费的出现 ， 以及抽成提高的同时 ， 主播还要求低价商品 。对于主播来说 ， 折扣是吸引流量和增加粘性的终极法宝 。对于品牌而言 ， 则陷入加大投入的同时 ， 利润空间还被进一步压缩的“两难局面” 。
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