投稿|薇娅被罚，掀起直播江湖“大清洗”( 三 )
“以前买东西是商家直接让利消费者 ， 现在是让利主播消费者买单 。”一位网友吐槽 ， 品牌与主播日渐剑拔弩张 ， 吃亏的还是消费者 。
GMV是主播的核心成绩单 ， 为了提升或者稳固自身身价 ， 直播行业数据“注水现象”也不断 。
一名快手主播在“寺库专场”的直播售卖活动中发布战报 ， 称中场成交额破亿 ， 但实际该场直播销售金额实为912万余元 。最后 ， 该主播所在公司因夸大成绩 ， 误导公众被处以罚款 。
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在某平台上 ， 不乏大量“直播水军”的服务 ， 产业链一应俱全 。所谓的“直播机器粉”可以滚屏充当气氛组 ， 还可以暗箱操作注水GMV 。
潮水退去 ， 才知谁在裸泳 。当把数据造假的面纱揭开 ， 直播行业急需“大清洗” 。
从事MCN公司财税管理的马明告诉商业数据派：“直播电商的税务问题在这些年也发生了许多变化 。比如主播的收入认定不再允许进行核定征收 ， 必须查账征收 ， 然后足额征缴个人所得税 。”
与此同时 ， 国家在关于税务问题上大的方针政策也同样开始转变 。
“之前国家比较重视增值税、流转税之类的税种 ， 如今直播电商这些新业态起来让极少数个人的收入大规模增加 ， 个人所得税 ， 劳务报酬这种之前相对不那么重视的税种也被纳入重点监管当中 。”马明说 。
总的来说 ， 过去直播电商作为近几年才兴起的行业 ， 其收入方式、来源和结构都和传统行业不同 ， 国家的政策制定也需要一些时间 ， 所以之前这个行业里存在许多的模糊地带 ， 一些新的东西也没有一些明确的规定 。
但近年来 ， 随着直播电商被纳入监管 ， 带货主播也成为被正式认定的互联网营销师 ， 在相关政策日渐齐全的情况下 ， 一些行业乱象和税务问题也开始得到解决 。
“未来的行业监管肯定还会趋严 。”一位MCN负责人在和商业数据派的交流中提到：“整个行业来讲 ， 头部主播只是一小部分 ， 这95%的腰尾部主播才是真正的灯下黑 。他们在合规上其实有许多做得不好的地方 ， 但因为目标小 ， 数量庞大 ， 整治难度也高 。所以我认为后面国家应该还会抬高整个腰部和尾部主播的准入门槛 ， 并在这个基础上增加一个合规的规划 。”
显然 ， 随着行业的日渐规范 ， 曾经一个行业兴起时的野蛮生长的状态结束了 。随之结束的 ， 还有模棱两可的灰色地带 。
直播电商 ， 主播去头部化薇娅的倒下 ， 可能是一个时代结束的引子 。
但这个事情中一个特别的现象是 ， 薇娅出事之后的很长一段时间 ， 登上热搜榜首的却不是薇娅 ， 而是李佳琦 。同样受到影响登上热搜的还有罗永浩 。
看得出来 ， 相比于已经翻车的头部主播 ， 人们更加在意同为头部的其他几个玩家是否受到影响 。
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