小米|小米高端对标苹果,雷军梦能圆吗?( 三 )
1、极致控制&压低成本,苹果的供应链管理之道
首先要说的,是苹果强大的供应链管理能力 。
苹果的供应链管理,在业内是出了名的铁腕和高效 。在外媒Gartner评选的全球供应链榜单上,苹果曾连续7年雄踞榜首,将一众科技、快消品巨头斩于马下 。也正是在库克治下,苹果将对供应链企业的掌控、成本的控制发挥到了极致,为过去10年的飞速发展奠定了基础 。
一方面,无论是外包还是自主研发、生产的环节,苹果对供应链的控制都渗透到方方面面,把上下游供应商的生产经营纳入自己的生态之中 。
以显示屏供应链为例 。为了增强对上游零部件供应商的影响力,苹果早在2017年就投资超20亿美元自建用于LGD的6代AMOLED产线,和上下游供应链企业进行技术、生产上的统一协作、资源技术共享 。
此外,业内闻名的驻厂管理机制,也是苹果强化供应链管理的标志性举措 。从驻厂人选到管理标准,再到管理细则,苹果都有一套非常严格的流程:
据媒体爆料,苹果在富士康、和硕、广达的驻厂团队都在百人以上,除了技术工程专家和商务团队之外,还有大量一线研发人员在列,他们会从大到生产设备、生产物料,小到技术图纸、生产环境等进行全方位管理 。
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(图片来自Pexels)
另一方面,苹果致力于在极限压低成本的同时,把更多的利润攥在自己手里 。
苹果采用采用自己掌握核心技术+生产全面代工的模式,将绝大部分生产、组装全面交给富士康等外包工厂,自身投入仅集中在研发端,减少自己生产投入 。
而依赖自身强大的产品生命力和品牌影响力,苹果又能让一众供应链企业甘之如饴——即便已不比巅峰时期,“果链”的含金量依然很高,即使明知道苹果会压低成本、提高自身利润,但加入“果链”除了保证稳定的业务量之外,还有个提升业内认可程度、让苹果为自己背书的好处,这是很多供应链企业看重的地方 。
从这个角度看,苹果和Gartner供应链榜单上的另一个常客——沃尔玛,有异曲同工之妙 。
早前山姆会员店和家乐福、盒马爆发反垄断口水仗时,不少山姆供应商就向媒体表示,它们之所以不能失去山姆这个大客户,一个很大的原因就是其强大的品牌效应:
“进入山姆的供货商行列,就意味着你通过了全球最严苛的沃尔玛供应链管理团队的认证,这是对品牌的镀金 。”把山姆换成苹果,乃至亚马逊、特斯拉,这个道理同样适用 。
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(图片来自UNsplash)
苹果的供应链管理之道,能看到实打实的效果 。根据彭博统计的数据,iPhone 13 Pro Max的物料成本仅为2498元,不足最终售价的35%,毛利率较同行高出一大截 。
雷军此前就谈过小米高端机型的成本控制难题:
“小米10的成本的确比想象中要高,骁龙865芯片比上一代贵一倍,定制的双曲面专业屏幕也比AMOLED硬屏要贵很多 。”说到底,小米在对供应链的掌控上和苹果仍有差距,没法向后者那样压低成本 。
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