投稿|跑路、破产、回国，外国来华创业者梦碎2021( 四 )
除去行业因素，几家公司自身发展速度也在明显变慢 。
最显著的问题，表现在公司营销上 。随着移动互联网发展，品牌营销阵地从微博到短视频再到直播电商，潮流一变再变，这几家公司却很少赶时髦 。
在教育行业最疯狂的2020年，好未来、猿辅导等品牌占据了北京各大地铁、公交站的广告位 。低头刷手机的时候，在线教育品牌的信息流广告也铺满了各大平台，其中并没有华尔街英语的身影 。
只有在商场里，华尔街英语才有些许存在感 。华尔街英语门店附近，销售人员逢人便问：“学英语么？”
在小红书上，新元素和Wagas的种草笔记都只有10000多篇，不到海底捞的十分之一 。在外卖平台上你甚至找不到新元素的名字 。
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2017年9月，Wagas联合创始人甄洁珊在接受媒体采访时表示，公司不做加盟，也不接受第三方投资 。她还提到，Wagas的消费者高达80%都是老客户 。
在播客节目China Paradigm中乐华直言，疫情期间，自己一直苦恼如何把曾经的客人吸引回新元素 。
揽不来新客，抓不住回头客，缺少过冬的弹药，是新冠疫情以来新元素们生存状态的写照 。
面对疫情寒冬，多位华尔街英语学员向字母榜表示，在机构宣布倒闭之前的半个月，销售开始拼命向他们卖课 。
有华尔街英语员工辩称他们也被蒙在鼓里，但实际上宣布破产前，很多员工薪资已经停发三个月了，据媒体报道，退费纠纷金额保守估计超过亿元 。
新元素在双十一发起买一千送五百的储值活动，是这家初代网红餐厅最后的自救 。据《时代周报》报道，该活动只搞六七天就紧急下架了，当时可能已在准备破产的相关事宜 。
随着新元素破产闭店通知传遍网络，不少还在营业的新元素餐厅反而迎来了一波客流高峰 。有食客向字母榜表示，自己十年前第一次光顾新元素，疫情之后就很少来了，“听说要闭店了才想到过来，还是熟悉的味道 。”
熟悉的味道，似乎是对一个品牌的褒奖，但在新元素、Wagas、华尔街英语身上，却暗示着来华插队故事的梦醒时分 。（文中李敏、吕嘉怡、琳琳为化名）
【投稿|跑路、破产、回国，外国来华创业者梦碎2021】参考资料：
- 《3年50间,扩张新元素——访新元素创始人Scott Minoie》创业人
- 《新元素没有“新元素”》界面
- 《从南京西到闵行梅陇，22岁的 Wagas 如何引领健康餐饮之路》RQ商业观察室
- 《健康简餐越来越受到年轻人的追捧，先行者 Wagas 为何没有大扩张？》好奇心日报
- 《赢者之心：华尔街英语创始人的幸福成功学》提香·帕齐尼尼
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