百度|百度游戏跌倒，留下哪些教训？( 二 )
作为2021年7月才重组的新部门，这一逻辑理论上可能快速捞到第一桶金，无可指摘 。
问题在于，不论国内外，百度的休闲类产品均表现不佳，特别是变现情况“拉垮” 。与此同时，国内三款待发行的重点产品，均因为版号“卡脖子” 。
若整个部门现金流为正，甚至ROI勉强过得去，版号问题总有办法解决 。但匆匆裁员很可能是因为旗下一大批休闲类产品遭遇变现难题 。
根据七麦数据，《一杆成名》《今晚来点貂蝉》《Idle School Tycoon》等百度拳头产品，不论是在iPhone的免费榜还是畅销榜、不论是国内还是海外，表现都不佳，甚至没上榜 。
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《一杆成名》在iPhone的免费榜排名不佳且总体下跌，且未进入畅销榜
新浪科技报道，一位MEG（移动生态事业群）员工回忆：2020年底，百度开始谈员工的绩效，当时要求每个部门都要有M-（意为不合格）的员工 。在绩效结果出来后，MEG是出现M-绩效最多的事业群 。“几乎每年MEG的M-绩效都要比其他业务群要多”，前述员工说，如果一个业务团队的商业化能力不够出色，ROI（投资回报率）拉不平，很容易被砍掉 。
二、营销：国内百度流量萎缩、变现难，国外多款产品“买量一波流”从游戏营销的角度看，百度上线的游戏，主要为休闲类产品，均以买量为主，社会化营销几乎没有进行 。因此这部分主要以买量的数据观察 。
1、国内：百度自身流量萎缩、变现难
百度，作为国内互联网流量入口，与腾讯、B站、字节一样，利用游戏变现是顺水推舟 。
然而，2020年以来，游戏厂商在百度旗下的几大流量平台（手机百度、好看视频、百度贴吧、爱奇艺）投放的素材量，却无一例外的总体走低 。
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根据DataEye-ADX数据，近90天游戏素材投放TOP10中没有百度产品，手机百度位列第14被投放了4.1万素材、爱奇艺位列第15被投放了3.7万，与头部的穿山甲联盟、今日头条高达数十、上百万的素材量差距较大 。
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为什么手游厂商渐渐的，都不用百度产品买量了？
可能是因为，百度系产品用户过于宽泛、大数据推荐能力或不如字节，而垂直度又不如B站 。因此，百度系产品在效果转换、用户留存等方面或不如竞对 。
更深层次的原因在于，百度旗下主要产品，对移动互联网时代用户时间的竞争力大幅下滑 。
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