网红|李子柒事件：微念究竟“扮演”的是什么角色( 二 )
而投资的回报是李子柒品牌的迅速成长 。《2021最具成长性的中国新消费品牌》数据显示，2020年全年，李子柒品牌的销售额达到了16亿元 。李佳佳也从一个内容创作者顺利转变为品牌创始人，是同时期网红里至今唯一一个仍保有超高流量的红人 。显然，仅凭创作者个人，这样的成就是无法达到的 。
另一方面，微念对品牌的运营，某种程度上带动了地方美食产业链的发展 。
地方美食往往都有百家百味的特点，产品的口味取决于厨师对餐品的理解，时至今日，能够征服全国的地方美食只有兰州拉面、沙县小吃等少数种类，其共同特点是原材料、加工工序标准化，确保产品的口味稳定 。
而微念在运营品牌过程中，通过打造爆款地方美食产品，与之关联的上游百余家供应商获得了更大市场空间，仅螺蛳粉产品直接与间接带动的就业岗位约达4000个 。报道显示，从2020年开始，微念还与江南大学展开螺蛳粉生产加工相关的专项科研项目，后续又与农科院全国农业科技成果转移服务中心合作，在供应链上游持续有较大动作 。
此外，随着李子柒螺蛳粉和藕粉等产品在全网爆红，大量商家选择跟进螺蛳粉、藕粉市场，进一步开拓了地方美食的市场空间 。换句话说，好的品牌运作方式可以带动整个地方美食产业的网络破圈和良性发展 。
而在网络内容领域，逻辑也是同理 。
内容创作者的共通特点，往往是创作能力强，但无能力或无精力考虑商业化前景 。从PC时代到移动互联网时代，从图文创作到视频创作，各大内容平台都不乏个人创作能力优秀，但因无法平衡商业和内容，最终“昙花一现”的作者 。而MCN等机构提供的运营、推广支持，有利于创作者明确个人IP，找到商业化路径 。创作者也能更无后顾之忧地投入创作，对双方而言都是双赢的结局 。
但在现实中，由于普通用户无法了解网络内容行业的运作模式，往往会放大内容创作者的个人作用，忽略资本要素的投入价值 。例如李子柒事件中，用户更多记住的，是当事人的“资本好手段”抱怨，并代入阴谋论揣测中，而忽略了微念对IP培养的作用 。
事实上，每个平台都有其运营规则、推广算法 。好的内容如果想在短时间内被更多人看见，常规方式是在主流平台进行流量采买，类似产品在地铁站等关键流量入口进行宣传 。许多创作者最终会寻求与机构合作，也是因为相关费用和资源是个人创作者是难以独自承担的 。而根据李子柒账号2017年发布的微博，微念与之合作期间，给了该账号大量推广资源 。
在李子柒内容的快速崛起中，可以清晰地看到微念在IP中的价值——倘若没有微念各方面扶持和投入，优秀内容的很可能因为创作者个人商业化需求没有得到充分保障和支撑最终被埋没，无法发挥更大作用 。
02、不能从单一视角审视商业的复杂纠纷学者易中天曾对历史分析有过一段观点：“对历史人物，要看到他当时的处境和原因……简单地把历史人物分为好人和坏人、善人和恶人、君子和小人，是没有意义的 。”
商业世界的逻辑同理，用单一视角来考量商业合作，是一种“懒惰”的思考方式 。一方面，单一视角的认知往往是碎片化的，难以用全面的眼光审视问题；另一方面，标题党等缺乏思考深度的劣质内容，也在有意地将事件简化为“非黑即白” 。
例如在今年7月的河南暴雨洪灾事件中，运动品牌鸿星尔克因宣布向河南捐赠5000万款物而迅速走红，成为网民心目中的明星企业 。
而少有用户注意到，鸿星尔克积极的捐赠动作，并不能掩盖其商业竞争上的“失利” 。在2009年市场遇冷，运动品牌去库存的环境下，鸿星尔克由于对市场形势的误判出现掉队 。此外，创业邦报道显示，由于暗自支配自有资金支撑门店体系的财务造假行为，鸿星尔克股票陷入长期停牌，公司处在退市边缘 。
推荐阅读
- 新消费|网红奶茶鹿角巷花1亿元打假：山寨门店多达7000家，有加盟商被骗赔了130万
- 网红|网红编年史：跃进2010、博弈2016、矛盾2021
- 投稿|西安，能否成为下一个网红餐饮城市？
- 消费|“网红”完美日记，一年没了960亿
- 音乐|从“音乐裁缝”到“冒名洗歌”，当网红音乐人是越来越容易了
- 投稿|给李子柒们代工，一门难赚钱的生意
- 旅游|网红长白山“翻车”了吗？
- 投稿|盒马六周年：新零售“网红”的迷航
- 英特尔|昨夜今晨：传吉利旗下手机公司正洽购魅族 网红“张同学”拒掉千万级签约
- 尼康|靠颜值成为网红 尼康Z fc值得入手吗