网红|李子柒事件：微念究竟“扮演”的是什么角色网红|MCN|电商直播|投稿

【网红|李子柒事件：微念究竟“扮演”的是什么角色】
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文丨新熵，作者丨白芨，编辑丨月见

在视频平台，顶流网红李子柒（本名：李佳佳）的视频更新停留在7月14日，在评论区，每隔数分钟就有用户留言“想你了，姐姐” 。
引爆舆论关注的导火线，是8月29日李子柒账号在社交媒体“资本真的是好手段”的回复。在外界舆论看来，李子柒IP纠纷似乎是一场“傻白甜”遇到“老狐狸”的故事。在微博上，率先爆料这场纠纷的账号“兔撕鸡大老爷”写道：“李子柒的现状，远远比大家想象中的要惨......这位把古风带到大火的美少女，在股权架构中吃了一把大亏。”
然而随着媒体对事件挖掘的步步深入，李子柒事件出现反转，事实并不是微念“榨干”并“架空”了一位优质内容创作者，而是微念支撑了李子柒IP的成长。
凤凰网报道显示，李子柒与微念的合作源自2016年，双方约定由李佳佳负责创作内容，微念负责运营推广、资金投入。海豚智库披露，在双方签约时，李子柒账号在美拍仅有20万粉丝，在微博只有1万粉丝，而彼时微念已签约网红包括了两个百万粉丝级别的美拍博主，在李子柒签约后，又签约了两位百万粉丝的微博博主。
而股权纠纷也并非外界理解的“架空” 。《人物》报道显示，微念在一年多前提出了给李佳佳的股权增发方案，但李佳佳方面未接受提议方案，原因是认为没有必要。Tech星球报道佐证了这一点，当时微念“给了几个方案，股权、钱或是权益叠加，随她选” 。在亏损一亿的情况下，微念还给了李佳佳4000万现金。
复盘李子柒IP矛盾的来龙去脉，事实是清晰的，这是一场内容创作者与合作机构的纠纷，核心矛盾是在IP快速增长下，双方各自诉求无法很好地匹配并适应现实变化。值得注意的是，在整场纠纷中，公众舆论更倾向于站在内容创作者一边，在李子柒账号的评论区中，其合作机构方微念往往被冠以“恶毒”“压榨”的描述。显然，在一片批评声中，少有用户客观、理性地思考矛盾的深层逻辑是什么。

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01、微念本质是挖掘IP的深层价值在经济学中，资本与劳动、土地、信息、数据一样，是生产要素之一。如果从理性的角度分析，商业化本身与道德无关，在现代化社会中，商业活动不仅是社会生产的必要组成部分，也为内容生产提供催化剂。
而在现实生活中，审视IP商业化的属性，依据更多是其运作模式是否符合IP自身及更广泛群体的利益。
例如，今年以来抖音、快手等企业均设立了“三农短视频扶持计划”和农产品直播相关项目，尽管同为商业化运作，但并未受到公众舆论批评。原因就在于，由新经济企业推动的“流量下乡”，有利于缓解部分地区关注度少的困局，对于这类动作，不仅不应该反对，反而应该鼓励。
在李子柒案例中，微念同样发挥了重要作用，后者开发并放大了李子柒IP的价值。
大部分内容IP，都是先靠接广告变现，维系生活，再借助平台的电商体系进行直播卖货，少有人会考虑难度最高的自建品牌。而李子柒IP与微念合作起于2016年，在品牌开启前，李子柒账号在长达三年的时间里不接广告、不直播，没有任何商业转化，但该账号依然能够以相对缓慢的月更节奏产出精品内容，这离不开微念给予其的各方面资源保障和配套人员支持。此后，直到2018年，以视频内容为基础，微念从零构建李子柒品牌体系，承担了品牌孵化期的巨额风险。相关数据显示，2021年李子柒品牌亏损额达到1亿。